深圳是广东省的省会，也是历史文化名城和旅游城市。_答案

【判断题】

深圳是广东省的省会，也是历史文化名城和旅游城市。

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莫高窟是中国四大石窟之一，也是世界上最大的佛教石窟群。

A. 对

B. 错

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岳阳楼是洞庭湖区的著名景点。

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中国降水量分布不均匀，西北部较多，东南部较少。

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三峡工程建成后是世界上最大的水电站。

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泰山的少林寺是中国佛教禅宗发源地。少林武功被称为 “武林之尊”。

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元宵节也叫灯节。

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把两个或以上的符号组合起来，表示一个新的意义，这种汉字造字法叫做象形。

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京剧是北京的地方戏。

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陶器是从瓷器发展起来的。

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火药发明后，首先用于军事，然后又用于爆竹和焰火。

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中国的北方没有绿茶。

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努尔哈赤改族名 “女真” 为“满洲”。

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三国时期，魏国的都城是成都。

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中华人民共和国成立于1949年10 月1 日。

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汉朝包括东汉和西汉两个朝代。

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慈禧是中国历史上唯一的一位女皇帝。

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中国古代被称为“包青天” 的清官是元朝的包拯。

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岳飞是北宋时期的名将。

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“言必信，行必果”表达了中华民族诚实守信的品质。

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铜壶滴漏是古人用滴水、漏沙的方法来计时的工具。

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当中国的东北进入隆冬季节的时候，海南依然是夏季景象。

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毕升的活字印刷术是用木头雕刻的字。

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中国的国旗是五星红旗。

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庄子著有《道德经》一书。

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公元581年杨坚建立隋朝，称隋文帝。

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鉴真是唐朝时期西游取经的高僧。

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哈尔滨被称为 “冰城”。

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1662年，郑成功收复了台湾。

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京沪铁路是中国西部地区的主要铁路干线。

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怪石、奇松、云海、温泉被称为黄山四绝。

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武当山是著名的佛教圣地。

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每年的6-7月，中国各地都将迎来梅雨季节。

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华北平原是黄河泥沙堆积形成的冲积平原。

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水稻是起源于中国的农作物。

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塔克拉玛干沙漠是中国最大的沙漠。

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中国是个统一的多民族国家，共有56 个少数民族。

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人们中国人把圆月看作幸福美满的象征，因此元宵节又被称为 “团圆节”。

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民间传说中能够降雨的吉祥物是麒麟。

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青藏高原被称为“世界屋脊” 和“固体水库”。

A. 对

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广告策划的调查分析阶段对环境信息收集的内容有___

A. 政策环境

B. 广告宣传环境

C. 产业环境

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E. 企业环境

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在广告设计制作中，有效吸弓丨注意的方法有___

A. 增大刺激强度

B. 增大刺激物之间的对比

C. 单一诉求，突出主体

D. 提高刺激物的感染力

E. 出奇制胜

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现代广告事业的原则有___

A. 真实性原则

B. 计划性原则

C. 思想性原则

D. 政策性原则

E. 艺术性原则

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关于广告的经济功能，下列说法正确的有___

A. 广告通过降低消费者的购买风险增加了产品的价值

B. 广告能够沟通产销、促进流通

C. 广告限制了企业的竞争

D. 广告对社会的整体需求有抑制作用

E. 广告可以促进社会经济和财富的增长非选择题部分

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标志着中国广告开始进入现代阶段的是___

A. 报纸广告的广泛出现

B. 杂志广告的广泛出现

C. 广播广告的广泛出现

D. 电视广告的广泛出现

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1888年，创办美国第一本广告专业杂志《印刷者》（Printer’s Ink)的是___

A. 艾尔父子

B. 斯科特

C. 帕尔默

D. 罗威尔

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决定广告运作有无、兴衰的外部环境力量是___

A. 政治法规环境

B. 经济环境

C. 科学技术环境

D. 人口环境

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下列属于直接广告信息的一项是___

A. 人物

B. 道具

C. 构图

D. 情节

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广告媒介的基本功能是___

A. 传播

B. 吸引

C. 适应

D. 载体

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先把调查对象分成若干群体，再从各个群体中随机地抽取群体样本，对群体样本内的每个个体进行普查的抽样方法是___

A. 分层抽样

B. 多级随机抽样

C. 整群抽样

D. 简单随机抽样

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中国最大的全国性广告行业组织是 ___

A. 上海广告同业公会

B. 中国广告协会

C. 中国国际广告协会

D. 中国广告学会

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【多选题】

最早在《申报》上出现的广告是___

A. 书店和客栈

B. 洋行和银行

C. 戒烟丸和白鸽票

D. 字画装裱和中药

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【多选题】

我国最早的工商业印刷广告是济南刘家针铺的雕版印刷广告，它出现的时期是___

A. 东汉

B. 西汉

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【多选题】

以广告实践作为研究对象，旨在探讨和揭示广告在商品促销中的活动规律的广告学研宄分支是___

A. 应用广告学

B. 历史广告学

C. 理论广告学

D. 传播广告学

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【多选题】

广告活动的构成要素有___

A. 广告信息

B. 广告主

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D. 广告代理商

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广告构图的主要原则有___

A. 向心扩散

B. 以少胜多

C. 主次有序

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E. 虚实相生

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【多选题】

下列属于产品生命周期的选项有___

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B. 成长期

C. 顶峰期

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【多选题】

现代广告事业在两个文明建设中起到的积极作用有___

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B. 活跃市场，指导消费

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E. 沟通产销

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【多选题】

企业制定广告预算的方法有___

A. 销售百分比法

B. 市场预测法

C. 量力而行法

D. 目标与任务法

E. 竞争均势法

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【多选题】

广告创意的原则有___

A. 促进销售

B. 真实性

C. 独特性

D. 合理性

E. 艺术性

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【多选题】

下列不自营媒介的有___

A. 路牌

B. 报纸

C. 霓虹灯

D. 电视

E. 车体

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【多选题】

广告在媒介上推出的时间，主要是相对于商品进入市场的时间，一般的方式有___

A. 拖拉推出

B. 延时推出

C. 即时推出

D. 迂回推出

E. 波形推出

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【多选题】

世界上广告最发达的国家和地区有___

A. 美国

B. 加拿大

C. 欧洲

D. 中国

E. 南非

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【多选题】

1914年，“发行稽察局”（简称ABC)在美国出现，它稽察的主要对象有___

A. 报纸

B. 直邮广告

C. 杂志

D. 户外招贴

E. 传单

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【多选题】

目前最大也是最具权威的国际广告行业组织是___

A. 国际广告协会

B. 全球广告协会

C. 美国广告协会

D. 欧洲广告协会

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【多选题】

刊登我国报刊史上第一条戏剧广告的是___

A. 《新闻报》

B. 遐尔贯珍

C. 《察世俗每月统计传》

D. 《申报》

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【多选题】

最早使用“品牌经理制”的公司是___

A. P&G公司

B. 联合利华公司

C. BBDO 公司

D. 智威汤逊公司

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【多选题】

提出DAGMAR法的美国学者是___

A. 科特勒

B. 格利

C. 奥格威

D. 施拉姆

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【多选题】

广告传播活动中的客体和广告作用的对象是___

A. 广告媒介

B. 广告公司

C. 广告受众

D. 广告主

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【多选题】

我国历史上播出的第一条外商电视广告是___

A. 参桂补酒

B. 人头马酒

C. 瑞士雷达表

D. 劳力士金表

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【多选题】

于1927年出版问世的《中国报学史》的编著者是___

A. 徐宝璜

B. 戈公振

C. 甘永龙

D. 米怜

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【多选题】

多芬（DOVE)香皂以“含四分之一滋润成分”来进行定位，这种定位策略是___

A. 对象定位

B. 使用方法定位

C. 种类定位

D. 成分定位

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【多选题】

只接受信息而不再进一步扩散的受众类型是___

A. 纯粹受众

B. 潜在受众

C. 积极选择型受众

D. 仰视型受众

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【多选题】

我国对广告代理费主要实行国家定价管理，广告经营者承办国内广告业务的代理费，占广告费的比率是___

A. 5%

B. 10%

C. 15%

D. 20%

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【多选题】

下列关于国际性电波媒介的表述正确的有___

A. 美国有线电视新闻联播网简称“C丽”

B. 英国广播公司简称IBC”

C. 伦敦国际联播网简称“MBC”

D. 纽约音乐电视联播网简称“MTV”

E. 美国娱乐和体育节目联播网简称“ESPN”

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【多选题】

广告代理制的实施，涉及到的广告市场主体包括___

A. 广告受众

B. 广告媒介

C. 广告公司

D. 广告管理机构

E. 广告客户

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【多选题】

下列属于专业媒介购买公司的有___

A. 未来广告公司

B. 实力媒体

C. 北京海润国际

D. 传立媒体

E. 上海兆力媒体

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【多选题】

按涵盖内容和影响范围划分，广义的广告效果类型有___

A. 即时效果

B. 认知效果

C. 经济效果

D. 社会效果

E. 心理效果

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【多选题】

广告调查中的实际调查法有___

A. 观察法

B. 投射法

C. 实验法

D. 抽样调査法

E. 文献调査法

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【多选题】

要注意把握发布广告信息的时机包括___

A. 商品时机

B. 重大活动时机

C. 黄金时机

D. 节令时机

E. 价格时机

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