下面关于广告概念的核心内容说法错误的是____答案

【单选题】

下面关于广告概念的核心内容说法错误的是___

A. 商业广告是有偿的

B. 广告是面对面的人员销售推广活动

C. 广告必须有明确的广告主，它是广告行为的主体

D. 广告主对广告发布具有一定程度的控制权

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相关试题

【单选题】

1872年，最早在《申报》上出现的广告产品是___

A. 五金机械

B. 字画装裱店

C. “戒烟丸”和“白鸽票”

D. 客栈

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【单选题】

20世纪初，中国最早的专业广告公司主要集中在___

A. 上海

B. 广州

C. 北京

D. 武汉

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【单选题】

华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些安利应用的广告策略是___

A. 价格定位

B. 队形定位

C. 外形定位

D. 使用方法定位

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【单选题】

广告运作的根本目的是___

A. 促进社会经济和财富增长

B. 塑造良好的企业形象

C. 销售

D. 广而告之

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【单选题】

广告信息表达的重点是___

A. 语言信息

B. 直接信息

C. 构图、色彩信息

D. 间接信息

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【单选题】

广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为___

A. 毛评点

B. 千人成本

C. 收视率

D. 到达率

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【单选题】

下列用来测定广告心理变化效果的方法是___

A. 统计法

B. 日记调查法

C. 投射法

D. 销售地域测定法

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【单选题】

中国最大的全国性广告行业组织是___

A. 中国广告学会

B. 中国广告协会

C. 中国广告同业公会

D. 中国广告联合会

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【单选题】

国际惯例中，广告代理的佣金价格是实在的版面价格乘以___

A. 5%

B. 10%

C. 15%

D. 20%

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【单选题】

下列关于广告的定义说法错的是___

A. 从宣传角度来看，广告是一种宣传手段

B. 从营销角度来看，广告是营销的尖兵

C. 从心理学角度来看，广告是说服的艺术

D. 从艺术角度来看，广告创造真实

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【单选题】

广告得以产生并发展的直接原因是___

A. 广告传播有用的信息

B. 广告繁荣了社会文化生活和体育事业

C. 广告对经济和商业，或者说对市场带来的效应

D. 广告有助于公益事业的发展

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【单选题】

种创意非凡的中国广告发生在___

A. 20世纪20年代

B. 20世纪30年代

C. 20世纪40年代

D. 20世纪50年代

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【单选题】

1914年，美国“发行稽查局”的出现对于广告管理意义重大，它的职能是___

A. 核实报纸、杂志的发行数量，制定广告收费标准

B. 对广告主资格进行审查

C. 审查广告内容有无隐瞒事实真相或随意虚构、夸大的成分

D. 对广告表现内容的语言文字、画面、声音等广告表现形式的真实性与合法性进行审查

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【单选题】

广告知觉中对广告心理研宄意义最大的是___

A. 理解性

B. 概括性

C. 选择性

D. 相对性

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【单选题】

我国现代广告事业必须遵循各种原则，以下错误_的是___

A. 真实性原则

B. 节约性原则

C. 艺术性原则

D. 政策性原则

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【单选题】

我国广告审查制度正式建立于___

A. 1991年12月

B. 1993年1月

C. 1995年2月

D. 1996年2月

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【单选题】

被广告历史学家称为“现代广告公司的先驱”的广告公司是___

A. 艾尔父子广告公司

B. 罗威尔广告公司

C. 帕尔默广告公司

D. 雷纳德广告公司

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【单选题】

POP广告指的是___

A. 直接媒介广告

B. 户外媒介广告

C. 特种媒介广告

D. 售点广告

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【单选题】

以下从艺术角度陈述广告定义的是___

A. 广告是宣传手段

B. 广告以说服的方式诉求

C. 广告巧传真实

D. 广告是营销尖兵

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【单选题】

1960年，尤金•麦卡西提出“针对目标市场，利用可控因素展开营销策略”，其中的“可控因素”指的是___

A. 4C策略

B. 4P策略

C. 经济、政治、法律、技术环境因素

D. 6P组合

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【单选题】

1914年，在美国出现，对于核实报纸、杂志的发行数量，制定广告收费标准具有特别的意义的机构是___

A. 艾尔父子广告公司

B. 美国广告协会

C. 美国广告学会

D. 发行稽察局（简称ABC)

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【单选题】

总部设在美国纽约的国际广告协会创建于___

A. 1928年

B. 1938年

C. 1948年

D. 1958年

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【单选题】

最早提出“市场营销管理”概念的人是___

A. 尤金•麦卡西

B. 菲利普•科特勒

C. 约翰•霍华德

D. 斯科特

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【单选题】

以下选项对“广告创意的特征”的正确表述是___

A. 以广告主题为核心

B. 是广告主题的出发点和基础

C. 是广告的表达重点

D. 是广告信息的焦点

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【单选题】

最先完成了媒介的承揽广告业务的职能与发布职能相分离过程的国家是___

A. 英国

B. 法国

C. 日本

D. 美国

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【单选题】

在我国，实行国家定价管理的对象是___

A. 广告代理费

B. 广告制作费

C. 户外广告场地费

D. 广告设计费

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【单选题】

“品晶亮，透心凉”是以下哪一个品牌的广告口号___

A. 娃哈哈

B. 雪碧

C. 农夫山泉

D. 青岛（啤酒）

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【单选题】

产品的生命周期的判断标准通常是___

A. 购买者人数的变化

B. 消费者对产品的态度

C. 产品知名度

D. 产品销售量年增长率

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【单选题】

以建立、改变消费者对企业或产品的印象，从而建立、改变一种消费习惯或消费观念为目的的广告是___

A. 产品广告

B. 品牌广告

C. 务实性观念广告

D. 企业广告

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【单选题】

关于广告与竞争的关系，下列说法错误的是___

A. 比较性广告为消费者提供更多更有用的讯息，给消费者更多的评判、比较、选择权

B. 由于小企业或新企业无法与大公司庞大的广告费用相抗衡，所以广告限制了竞争

C. 广告在促进企业间开展竞争和保护竞争等方面都发挥着作用

D. 中国政府管理部门对比较性广告采取了一定的限制

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【单选题】

20世纪30年代，与纽约、巴黎、东京并称为世界广告之都的中国城市是___

A. 北京

B. 上海

C. 广州

D. 成都

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【单选题】

纵观中国广告市场发展，属于中国现代广告发展期的是___

A. 1979~1982 年

B. 1983〜1994 年

C. 1995〜1999 年

D. 2000 年至今

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【单选题】

对中国广告学说的创立做出突出贡献的新闻学家徐宝璜的代表作是___

A. 《广告须知》

B. 《中国报学史》

C. •《报业管理概论》

D. 《新闻学》

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【单选题】

20世纪80年代，在“ 4P组合”理论基础上发展出“大市场营销”理论的经济学者是 ___

A. 菲利普•科特勒

B. 尤金•麦卡西

C. 约翰•霍华德

D. 唐•舒尔茨

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【单选题】

巴士奇啤酒定位为酒量大的体力劳动者的啤酒，这种定位策略属于___

A. 对象定位

B. 竞争对手定位

C. 文化象征定位

D. 种类定位

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【单选题】

在对消费者进行态度变化（心理变化）调查时，最常用的方法是___

A. 达格玛法

B. 使用“态度量表”

C. 提不法

D. 回忆法

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【单选题】

节日性广告常用的广告发布频率是___

A. 波浪型

B. 渐进型

C. 递减型

D. 均匀序列型

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【单选题】

《中华人民共和国广告法》开始正式实施的时间是___

A. 1949年10月1日

B. 1995年2月1日

C. 1996年1月1日

D. 1997年7月1日

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【单选题】

被称为“中国广告元年”的年份是___

A. 1949 年

B. 1979 年

C. 1989 年

D. 1999 年

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【单选题】

中国广告开始进入现代阶段的标志是___

A. 报纸广告的广泛出现

B. 杂志广告的广泛出现

C. 广播广告的广泛出现

D. 电视广告的广泛出现

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推荐试题

【单选题】

货币主义与凯恩斯主义在货币政策传导变量的选择上存在不同。货币主义坚持认为，货币政策的传导变量应该选择_____。___

A. 恒常收A

B. 汇率

C. 利率

D. 货币供应量

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【单选题】

作为划分货币层次依据的流动性是指金融资产的变现能力，下列金融资产中流动性最强的是_____。___

A. 储蓄存款

B. 活期存款

C. 定期存款

D. 政府债券

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【单选题】

货币乘数是货币供应量同_____之比。___

A. 流通中现金

B. 广义货币

C. 基础货币

D. 存款准备金

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【单选题】

在总需求不变的情况下，一部分需求转移到其他部门，而劳动力和生产要素却不能及时转移，由此引发的通货膨胀属于_____导致的通货膨胀。___

A. 需求拉上

B. 成本推进

C. 供求混合作用

D. 经济结构变化

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【单选题】

可用于治理通货膨胀的货币政策措施是_____。___

A. 提高法定存款准备金率

B. 降低利率

C. 降低再贴现率

D. 公开市场上买入政府债券

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【单选题】

通货紧缩有可能引发银行危机，其原因是通货紧缩_____。___

A. 有利于债权人而有损于债务人

B. 有利于债务人而有损于债权人

C. 有利于银行而有损于储蓄者

D. 有利于企业而有损于银行

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【单选题】

企业、单位因办理日常转账结算和现金收付需要而开立的银行结算账户是________ ___

A. 基本存款账户

B. 一般存款账户

C. 专用存款账户

D. 临时存款账户

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【单选题】

当名义利率高于价格总水平上涨率时，或当名义利率不变，而价格总水平下降时，实际利率为___________

A. 相对数

B. 零

C. 负

D. 正

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【单选题】

下列中央银行资产负债项目中，属于中央银行对金融机构债权的是_____。___

A. 金融机构存款

B. 存款准备金

C. 贴现及放款

D. 通货发行

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【单选题】

从中央银行提高存款准备金率到该政策抑制通货膨胀的效果显现，这中间的时间跨度称为_____时滞。___

A. 认识

B. 外部

C. 决策

D. 行动

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【单选题】

一般性货币政策工具中，主动权在商业银行而不在中央银行的工具是_____。___

A. 存款准备金政策

B. 再贴现

C. 公开市场业务

D. 道义劝告

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【单选题】

在货币资金借贷中，还款违约属于金融风险中的_____。___

A. 流动性风险

B. 市场风险

C. 操作风险

D. 信用风险

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【单选题】

我国某商业银行在向某企业发放贷款后，中国人民银行宣布降息，该商业银行随后下调了对该企业的贷款利率，导致利息收益减少，则该商业银行承受了_____。___

A. 信用风险

B. 法律风险

C. 利率风险

D. 操作风险

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【单选题】

下列关于西方国家金融深化和发展顺序的说法，正确的是__________

A. 先金融中介机构，后金融市场

B. 先金融监管，后金融中介

C. 先资本市场，后货币市场

D. 先股票市场，后债券市场

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【单选题】

我国某企业在并购美国本土的某公司时，美国政府以该并购会危及美国国家安全为由而倍加阻挠，迫使该企业最终不得不放弃该项并购，则该企业承受了_____。___

A. 市场风险

B. 国家风险

C. 法律风险

D. 操作风险

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【单选题】

贷款五级分类方法被用于管理_____。___

A. 信用风险

B. 汇率风险

C. 利率风险

D. 流动性风险

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【单选题】

下列银行业监管内容中，属于市场准入监管的是_____。___

A. 审批业务范围

B. 监管资产安全性

C. 监管内控有效性

D. 监管流动适度性

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【单选题】

目前，世界各国普遍使用的国际收支概念是建立在_______基础上的。___

A. 收支

B. 交易

C. 现金

D. 贸易

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【单选题】

资本金是金融机构抵御风险和吸收损失的保障，“巴塞尔协议”对于银行业的监管以_____为核心。___

A. 不良贷款率

B. 资产利润率

C. 资本利润率

D. 资本充足率

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【单选题】

本币贬值以后，以外币计价的出口商品与劳务的价格下降，以本币计价的进口商品与劳务的价格上涨，从而_____。___

A. 刺激出口和进口，减少经常项目逆差

B. 限制出口和进口，增加经常项目逆差

C. 刺激出口，限制进口，减少经常项目逆差

D. 限制出口，刺激进口，增加经常项目顺差

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【单选题】

一国之所以要对国际收支逆差进行调节，，是因为国际收支逆差会导致_____。___

A. 外汇汇率下跌

B. 通货紧缩

C. 本币汇率上升

D. 通货膨胀

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【单选题】

在科学确定国际储备总量时，国际储备量要与_____。___

A. 经济规模成反

B. 外债规模成正比

C. 短期国际融资能力成正比

D. 对外开放度成反比

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【单选题】

从第二次世界大战结束到1973年初实行的布雷顿森林体系，其一重要特征是_____。___

A. 实行浮动汇率制

B. 黄金非货币化

C. 汇率制度安排多元化

D. 实行可调整的固定汇率制

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【单选题】

在国际收支平衡表中，借方记录的是__________

A. 资产的增加和负债的增加

B. 资产的增加和负债的减少

C. 资产的减少和负债的增加

D. 资产的减少和负债的减少

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【单选题】

财政赤字能否引起通货膨胀，取决于_____.___

A. 赤字的多秒

B. 赤字的弥补办法

C. 赤字形成的原因

D. 赤字发生的时间

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【单选题】

实际利率、名义利率与价格总水平变动率三者之间的关系是___________

A. 实际利率=名义利率+价格总水平变动率

B. 价格总水平变动率=名义利率+实际利率

C. 实际利率=名义利率-价格总水平变动率

D. 名义利率=实际利率-价格总水平变动率

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【单选题】

我国银行的信贷管理，采用自上而下分配放贷权力的做法，叫做________ ___

A. 集中授权管理

B. 统一授信管理

C. 分级审批

D. 审贷分离

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【单选题】

从商业银行业务的角度看，票据贴现是银行的_____,属于信贷范畴。___

A. 中间业务

B. 表外业务

C. 授信业务

D. 委托业务

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【单选题】

下列票据行为中，属于基本票据行为的是_____.___

A. 承兑

B. 付款

C. 背书

D. 出票

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【单选题】

商业银行的存款种类划分方法之一，是根据存款的期限及提款方式分为活期存款、储蓄存款和_____.___

A. 担保存款

B. 公家存款

C. 定期存款

D. 私人存款

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【单选题】

一般说来，商业银行流动性资产与流动性负债的比例不得低于_____.___

A. 0.2

B. 0.25

C. 0.3

D. 0.35

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【单选题】

商业银行资产负债管理理论发展的历史顺序是_____.___

A. 负债管理理论、资产管理理论、资产负债管理理论

B. 资产管理理论、负债管理理论、资产负债管理理论

C. 资产负债管理理论、资产管理理论、负债管理理论

D. 资产负债管理理论、负债管理理论、资产管理理论

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【单选题】

金融市场交易活动的载体是________

A. 金融工具

B. 货币资金

C. 有形市场

D. 无形市场

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【单选题】

在贷款调查中，有别于债项评级的另一种评级叫________ ___

A. 客户信用评级

B. 内部信用评级

C. 国家主权评级

D. 可转债信用评级

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【单选题】

《担保法》规定，保证方式可分为________ ___

A. 代偿保证和一般保证

B. 赔偿责任和连带责任保证

C. 一般保证和连带责任保证

D. 代偿责任和连带责任保证

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【单选题】

中央银行在金融市场上买卖有价证券的行为属于________。 ___

A. 公开市场业务

B. 存款准备金

C. 窗口指导

D. 再贴现

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【单选题】

________ 是指金融工具在金融市场上能够迅速地转化为现金而不致遭受损失的能力。 ___

A. 风险性

B. 期限性

C. 收益性

D. 流动性

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【单选题】

________指出口企业为长期占领市场，实现利润最大化目标而无限期地持续以低价向国外市场出口产品的行为___

A. 掠夺性倾销

B. 隐蔽性倾销

C. C持续性倾销

D. 偶然性倾销

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【单选题】

按照国际货币基金组织的定义，国际直接投资应该拥有国外企业股权的________以上___

A. 0.1

B. 0.25

C. 0.2

D. 0.15

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【单选题】

我国企业的资产负债表中，资产类项目的排序规则是___________

A. 按照资产的金额大小顺序由大到小排列

B. 按照资产的变现能力顺序由慢到快排列

C. 按照资产的变现能力顺序由快到慢排列

D. 按照各项资产占总资产的比重由大到小排列

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