5,销售预算是全面预算体系的核心，是编制年度预算的关键和起点_答案

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5,销售预算是全面预算体系的核心，是编制年度预算的关键和起点

A. 对

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【判断题】

6,滚动预算的主要特点就是它的预算期永远保持12个月

A. 对

B. 错

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7,弹性预算可能会使预算期间与会计期间相分离

A. 对

B. 错

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8,管理费用多属才固定成本，所以一般是以过去的实际开支为基础，按预算期的可预见变化来调整的

A. 对

B. 错

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9,作业预算法能使成本与作业活动之间的联系更明确，使规划过程更精确，使预算修正更有效

A. 对

B. 错

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10,不同种类的预算，其预算编制期也往往各不相同

A. 对

B. 错

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固定成本总额不随业务量的变动而变动，但其单位固定成本与业务量成反比

A. 对

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我国的制造成本法实际上就是西方的完全成本法

A. 对

B. 错

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变动成本法和完全成本法计入利润表的期间费用，虽然形式上不同，但实质上相同

A. 对

B. 错

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目标成本法是产品生命周期处于成熟期对标准产品广泛采用的成本计算方法

A. 对

B. 错

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价值工程是目标成本分解中常用且实用的方法

A. 对

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作业动因是将作业中心的成本分配到产品或劳务的标准，它反映了作业中心对资源的耗用情况

A. 对

B. 错

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作业成本法下的成本计算对象是产品的生产步骤或订单

A. 对

B. 错

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标准成本的制定既要考虑成本目标的实现又要具有激励作用

A. 对

B. 错

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作业成本法适用于直接材料和直接人工在产品成本中所占比例较大的产品的核算

A. 对

B. 错

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预期的机器工时可以作为分配机器维护成本的合理动因

A. 对

B. 错

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【判断题】

1边际贡献率与变动成本率两者之间存在着密切关系，边示贡献率越大，变动成本率也就越大

A. 对

B. 错

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2目标利润单独变动时，不会引起保本点的改变

A. 对

B. 错

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固定成本总额不随业务量的变动而变动，但其单位固定成本与业务量成反比。

A. 对

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可根据保本点判断企业经营的安全程度

A. 对

B. 错

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【判断题】

一般而言，影响因素的敏感系数越大，其变动对目标利润的影响也越大

A. 对

B. 错

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成本平衡点分析法是指在各备选方案的相关业务量为不确定因素时，通过判断不同水平上的业务量与成本平衡点业务量之间的关系，来作出互斥方案决策的一种方法

A. 对

B. 错

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【判断题】

边际贡献首先用于补偿固定成本，之后若有剩余才能形成企业的利润

A. 对

B. 错

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所谓保本是指企业的边际贡献等于固定成本

A. 对

B. 错

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若单价与单位变动成本同比例同方向变动，则保本点不变

A. 对

B. 错

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因为本量利分析的各种模型均是建立在各种假设的基础之上的，所以它们都存在一定的局限性

A. 对

B. 错

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企业在运用关键绩效指标法时应当只评价与其战略目标实现关系最密切的少数关键绩效指标

A. 对

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企业在编制绩效计划与激励计划时，应当按照上下结合、分级编制、逐级分解的程序进行

A. 对

B. 错

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功效系数法和综合指数法属于绩效评价计分方法中的定性法

A. 对

B. 错

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【判断题】

经审批的绩效计划应保持稳定，不得调整

A. 对

B. 错

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企业只能采用正向激励不能采用负向激励

A. 对

B. 错

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审批后的绩效计划与激励计划，可以以正式文件的形式下达执行，也可以以口头的形式下达执行

A. 对

B. 错

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企业可根据实际情况建立通用类指标库，不同层级单位和部门]结合不同的战略定位、业务特点选择适合的指标体系

A. 对

B. 错

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【判断题】

平衡计分卡绩效目标值确定后，不得随意调整

A. 对

B. 错

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【判断题】

经济增加值为正，表明经营者在为企业创造价值;经济增加值为负，表明经营者在损毁企业价值

A. 对

B. 错

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【判断题】

绩效管理应为企业实现战略目标服务，如果没有战略目标作为基础，绩效管理体系就没有了依托

A. 对

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1管理会计信息仅指内部各责任者在管理会计应用过程中所使用的财务信息与非财务信

A. 对

B. 错

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【判断题】

2管理会计报告是种为企业价值管理和决策支持所需要的内部报告

A. 对

B. 错

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【判断题】

3与财务会计信息相比，管理会计信息更加可靠，真实

A. 对

B. 错

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【判断题】

系统集成性要求企业各信息功能模块集成于单位的整体管理信息系统中，以保证财务信息系统和业务信息系统紧密结合

A. 对

B. 错

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【判断题】

管理会计报告是基于因果关系链的管理活动各环节的结果报告和原因报告

A. 对

B. 错

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【单选题】

与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为 ___。

A. 营销环境

B. 宏观营销环境

C. 微观营销环境

D. 营销组合

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【单选题】

反映广告费用与商品销售额之间的比例关系的指标，被定义为广告的 ___。

A. 社会效果

B. 本身效果

C. 直接效果

D. 促销效果

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【单选题】

___指存在于人体内驱使人们产生行为的内在刺激力，即内在需要。

A. 刺激物

B. 诱因

C. 反应

D. 驱使力

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【单选题】

___是指环境中不利于企业营销的因素的发展趋势。

A. 风险业务

B. 市场机会

C. 困境业务

D. 环境威胁

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【单选题】

运用直线趋势法对某商场连续 7年的营业额建立的直线趋势方程为 Y=0.5+0.3x（亿元），则第 8 年可能实现的营业额预测值是 ___。

A. 2.6 亿元

B. 2.9 亿元

C. 0.8 亿元

D. 1.7 亿元

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【单选题】

依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场，即企业所选择的目标市场是否易于进入，这是市场细分的 ___原则。

A. 可衡量性

B. 可实现性

C. 可赢利性

D. 可区分性

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【单选题】

市场领导者保护其市场份额的途径是 ___。

A. 以攻为守

B. 增加使用量

C. 转变未使用者

D. 寻找新用途

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【单选题】

品牌暗示了购买或使用产品的 ___类型。

A. 生产者

B. 经销商

C. 代理商

D. 消费者

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【单选题】

当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了 ___的可能性。

A. 渗透定价

B. 撇脂定价

C. 尾数定价

D. 招徕定价

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【单选题】

物流以企业销售预测为开端，并以此为基础来规划生产水平和 ___。

A. 销售水平

B. 市场规模

C. 成本费用

D. 存货

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【单选题】

国内市场按___可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组织市场。

A. 购买动机

B. 商品用途

C. 购买心理

D. 人口因素

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【单选题】

公关活动的主体是___。

A. 一定的组织

B. 顾客

C. 政府官员

D. 推销员

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【单选题】

同类产品不同品牌之间差异小，消费者购买行为就___。

A. 简单

B. 复杂

C. 一般

D. 困难

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【单选题】

服务是一种无形产品，它向顾客提供的是产品的___，并不涉及所有权的转移。

A. 管理权

B. 保护权

C. 所有权

D. 使用权

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【单选题】

运用科学的方法，有目的有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息，提出解决问题的建议，供营销管理人员了解营销环境，发现机会与问题，作为市场预测和营销决策的依据，我们把它称之为___。

A. 营销信息系统

B. 市场调研

C. 市场预测

D. 决策支持系统

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【单选题】

采用无差异性营销战略的最大优点是___。

A. 市场占有率高

B. 成本的经济性

C. 市场适应性强

D. 需求满足程度高

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【单选题】

有能力对市场领导者采取攻击行动，有望夺取市场领导者地位的公司属于___。

A. 强竞争者

B. 市场挑战者

C. 市场利基者

D. 好竞争者

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【单选题】

注册后的品牌有利于保护___的合法权益。

A. 商品所有者

B. 资产所有者

C. 品牌所有者

D. 产品所有者

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【单选题】

按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的定价方法称之为___定价法。

A. 成本加成

B. 目标

C. 认知价值

D. 诊断

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【单选题】

企业对中间商的基本激励水平应以___为基础。

A. 中间商的业绩

B. 企业实力

C. 交易关系组合

D. 市场

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【单选题】

从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是 ___。

A. 满足消费者的需求和欲望

B. 获取利润

C. 求得生存和发展

D. 把商品推销给消费者

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【单选题】

战略主要用来描述一个组织打算如何实现其 ___和使命。

A. 利润

B. 目标

C. 销售

D. 管理

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【单选题】

企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去 ___。

A. 控制环境

B. 征服环境

C. 改造环境

D. 适应环境

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【单选题】

一般日用生活用品，适合于选择 ___媒介做广告。

A. 人员

B. 专业杂志

C. 电视

D. 公共关系

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【单选题】

对于减少失调感的购买行为，营销者要提供完善的 ___，通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息，使顾客确信自己购买决定的正确性。

A. 售前服务

B. 售后服务

C. 售中服务

D. 无偿服务

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【单选题】

同样是教授的两位教师，在同一学期均讲授数学课，但两个班的学生反应却大相经庭，这是由于服务的 ___特点引起的。

A. 无形性

B. 同等性

C. 异质性

D. 易逝性

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【单选题】

在已明确所要研究问题的内容与重点后，拟定调研计划，进行实地调查，收集第一手资料，如实地反映情况和问题，这是属于 ___。

A. 探测性调研

B. 描述性调研

C. 因果关系调研

D. 定期性调研

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【单选题】

同质性较高的产品，宜采用 ___。

A. 产品专业化

B. 市场专业化

C. 无差异营销

D. 差异性营销

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【单选题】

市场利基者发展的关键是实现 ___。

A. 多元化

B. 避免竞争

C. 紧密跟随

D. 专业化

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【单选题】

品牌代表着某种商品 ___，是其最基本的含义。

A. 属性

B. 特征

C. 利益

D. 名称

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【单选题】

投标过程中，投标商对其价格的确定主要是依据 ___制定的。

A. 对竞争者的报价估计

B. 企业自身的成本费用

C. 市场需求

D. 边际成本

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【单选题】

消费品中的便利品的企业通常采取 ___的策略。

A. 密集分销

B. 独家分销

C. 选择分销

D. 直销

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【单选题】

与顾客建立长期合作关系是___的核心内容。

A. 关系营销

B. 绿色营销

C. 公共关系

D. 相互市场营销

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【单选题】

出现于不同行业之间的交叉与结合部分的市场机会，则称之为 ___。

A. 全面机会

B. 行业市场机会

C. 边缘市场机会

D. 局部机会

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【单选题】

公共关系___

A. 是一种短期促销战略

B. 直接推销产品

C. 推销企业形象

D. 需要大量的费用

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【单选题】

消费者的购后评价主要取决于___

A. 心理因素

B. 产品质量和性能发挥状况

C. 付款方式

D. 他人态度

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【单选题】

在___条件下，企业倾向于和竞争对手要价相同。

A. 异质产品市场

B. 完全寡头竞争

C. 纯粹垄断

D. 垄断竞争

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【单选题】

___是实现市场定位目标的一种手段。

A. 产品差异化

B. 市场集中化

C. 市场细分化

D. 无差异营销

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【单选题】

每种产品实质上是为满足市场需要而提供的___

A. 服务

B. 质量

C. 效用

D. 功能

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【单选题】

品牌资产是通过为消费者和企业提供___来体现其价值。

A. 产品

B. 服务

C. 附加利益

D. 附加功能

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