对不同的企业而言，环境机会并非都是最佳机会，只有___才是最适宜的机会。_答案

【单选题】

对不同的企业而言，环境机会并非都是最佳机会，只有___才是最适宜的机会。

A. 理想业务

B. 冒险业务

C. 成熟业务

D. 理想业务和成熟业务

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答案

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【单选题】

代理中间商是属于市场营销环境的___因素。

A. 内部环境

B. 竞争者

C. 市场营销渠道企业

D. 公众环境

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【单选题】

下列属于市场营销微观环境的是___。

A. 辅助商

B. 政府公众

C. 人口环境

D. 消费者收入

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【单选题】

市场营销环境中的___被称为一种创造性的毁灭力量。

A. 新技术

B. 自然资源

C. 社会文化

D. 政治法律

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【单选题】

目前许多国家企业的人口环境方面的主要动向有___。

A. 数量迅速增长

B. 出生率下降

C. 老龄化

D. 人口流动性加大

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【单选题】

理想业务的特点是___。

A. 高机会高威胁

B. 高机会低威胁

C. 低机会低威胁

D. 低机会高威胁

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【单选题】

冒险业务的特点是___。

A. 高机会高威胁

B. 高机会低威胁

C. 低机会低威胁

D. 低机会高威胁

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【单选题】

成熟业务的特点是___。

A. 高机会高威胁

B. 高机会低威胁

C. 低机会低威胁

D. 低机会高威胁

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【单选题】

被称为商品的最终归宿即最终产品市场的是___。

A. 中间商市场

B. 生产者市场

C. 消费者市场

D. 组织者市场

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【单选题】

___指能够影响消费者购买行为的个人或群体。

A. 社会阶层

B. 相关群体

C. 家庭

D. 生活方式

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【单选题】

___是决定购买行为的首要因素，决定着能否发生购买行为以及发生何种规模的购买行为。

A. 经济因素

B. 生理因素

C. 生活方式

D. 社会阶层

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【单选题】

在消费者扮演的五种角色中，营销人员最关心___是谁。

A. 发起者

B. 影响者

C. 决定者

D. 购买者

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【单选题】

消费者购买决策过程的第一步是___。

A. 认识需要

B. 信息搜集

C. 决定购买

D. 购后评价

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【单选题】

___ 是影响消费需求和行为的最基本因素。

A. 个人因素

B. 心理因素

C. 商品因素

D. 社会文化因素

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【单选题】

消费者因某种产品有特殊的性能，或由于其对某种牌号产品的特殊偏爱，愿意花时间和精力去购买的商品，通常将其称为 ___ 。

A. 便利品

B. 选购品

C. 特殊品

D. 日用品

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【单选题】

人的购买动机来源于 ___ 。

A. 欲望

B. 需要

C. 需求

D. 企图

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【单选题】

体育明星、成功人士属于___。

A. 首要群体

B. 次要群体

C. 向往群体

D. 厌恶群体

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【单选题】

___是指由于经验而引起的个人行为的改变。

A. 知觉

B. 感觉

C. 学习

D. 动机

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【单选题】

消费者购买一件贵重的、不常买的、有风险的而且又非常有意义的产品时，消费者购买时需要有一个学习过程，最后决定购买，这类购买行为一般属于___。

A. 习惯性购买行为

B. 寻求多样化购买行为

C. 化解不协调购买行为

D. 复杂购买行为

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【单选题】

在___情况下，产业购买者要作出的购买决策最多。

A. 重购

B. 直接重购

C. 修正重购

D. 新购

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【单选题】

在新购和修正重购的情况下，购买过程是从___开始的。

A. 认识需要

B. 确定需要

C. 说明需要

D. 征求建议

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【单选题】

企业只选择一个细分市场，只生产一类产品，供应某一单一的顾客群，进行集中营销，此模式是___。

A. 市场集中化

B. 选择专业化

C. 产品专业化

D. 市场全面化

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【单选题】

同质性产品适宜采用___。

A. 差异战略

B. 无差异战略

C. 集中性战略

D. 市场定位战略

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【单选题】

市场定位方式中，___方式市场风险较少，成功率较高，常常为多数企业所采用。

A. 避强定位

B. 对抗定位

C. 重新定位

D. 优势定位

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【单选题】

___是市场定位的基础。

A. 识别潜在竞争优势

B. 核心竞争优势定位

C. 制定发挥核心竞争优势的战略

D. 核心竞争优势战略的实施

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【单选题】

企业选择目标市场的基础和前提是___。

A. 市场定位

B. 市场细分

C. 营销组合

D. 市场调研

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【单选题】

某一行业内少数几家大公司提供的产品或服务占据绝大部分市场并且顾客认为各公司产品没有差别，对不同品牌无特殊偏好，此行业结构类型是___。

A. 完全垄断

B. 完全寡头垄断

C. 不完全寡头垄断

D. 垄断竞争

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【单选题】

___指企业业务范围限定为经营用现有设备或技术生产出来的产品。

A. 产品导向

B. 技术导向

C. 需要导向

D. 顾客导向

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【单选题】

___指专门为规模较小的或大公司不感兴趣的细分市场提供产品和服务的公司。

A. 市场领导者

B. 市场挑战者

C. 市场追随者

D. 市场利基者

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【单选题】

市场营销组合中最重要的因素是___。

A. 产品

B. 价格

C. 渠道

D. 促销

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【单选题】

烟草制品、肥皂和报纸等属于___。

A. 便利品

B. 选购品

C. 特殊品

D. 非渴求品

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【单选题】

产品组合中所拥有的产品线的数目，叫产品组合的___。

A. 宽度

B. 长度

C. 深度

D. 相关性

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【单选题】

企业原来生产高档产品，后来决定增加低档产品，这种产品组合决策叫___。

A. 向下延伸

B. 向上延伸

C. 双向延伸

D. 缩减产品组合

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【单选题】

产品生命周期由___的生命周期决定。

A. 需要

B. 技术

C. 设备

D. 需要和技术

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【单选题】

企业首次进入一个新市场的产品是___。

A. 全新产品

B. 新产品线

C. 现有产品线的增补产品

D. 再定位

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【单选题】

品牌最持久的含义是其___。

A. 价值

B. 文化

C. 个性

D. 价值、文化和个性

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【单选题】

使企业宣传介绍新产品的费用开支较低的策略是___。

A. 统一品牌

B. 个别品牌

C. 分类品牌

D. 企业名称加个别品牌

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【单选题】

为了有利于企业产品销售，最好采用___。

A. 一等产品，三等包装

B. 三等产品，一等包装

C. 产品与包装没关系

D. 一等产品，一等包装

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【单选题】

___策略的优点是能节约包装设计成本，树立企业整体形象，有利于带动新产品销售。

A. 类似包装

B. 等级包装

C. 分类包装

D. 配套包装

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【单选题】

___是市场营销组合因素中十分敏感而又难以控制的因素。

A. 产品

B. 价格

C. 渠道

D. 促销

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【单选题】

成本导向定价法是一种主要以___为依据的定价方法。

A. 产品

B. 服务

C. 成本

D. 竞争

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推荐试题

【单选题】

相对于借款购置设备而言，融资租赁设备的主要缺点是___。

A. 筹资速度较慢

B. 融资成本高

C. 到期还本负担过重

D. 设备淘汰风险大

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【单选题】

下列各项资金，可以利用商业信用方式筹措的是___。

A. 国家财政资金

B. 银行信贷资金

C. 其他企业资金

D. 企业自留资金

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【单选题】

出租人既出租某项资产，又以该项资产为担保借入资金的租赁方式是___。

A. 直接租赁

B. 售后回租

C. 杠杆租赁

D. 经营租赁

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【单选题】

下列筹资方式中，优先股的权利是___。

A. 公司管理权

B. 分享盈余权

C. 优先认股权

D. 优先分配剩余财产权

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【单选题】

A公司拟增发新的普通股，发行价格为5元/股，该公司上年支付股利为0.4元。预计股利每年增长2%，所得税率为33%，则该普通股的资本成本率为___。

A. 18.5%

B. 10.16%

C. 19.91%

D. 15.6%

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【单选题】

某企业本期财务杠杆系数为3，本期息税前利润为600万元，则本期实际利息费用为___

A. 100万元

B. 275万元

C. 400万元

D. 550万元

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【单选题】

通过企业资金结构的调整，可以___。

A. 降低经营风险

B. 影响财务风险

C. 提高经营风险

D. 不影响财务风险

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【单选题】

某企业借入资本和权益资本的比例为1：1，则该企业___。

A. 只有经营风险

B. 只有财务风险

C. 既有经营风险又有财务风险

D. 没有风险，因为经营风险和财务风险可以相抵消

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【单选题】

在个别资本成本的计算中，不用考虑筹资费用影响因素的是___。

A. 长期借款成本

B. 债券成本

C. 保留盈余成本

D. 普通股成本

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【单选题】

某公司年营业收入为500万元，变动成本率为40%，经营杠杆系数为1.5，财务杠杆系数为2。如果固定成本增加50万元，那么，总杠杆系数将变为___。

A. 2.4

B. 3

C. 6

D. 8

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【单选题】

某公司的经营杠杆系数为2，财务杠杆系数为1.6，则该公司销售额每增长1倍，就会造成每股收益增加___。

A. 2.6

B. 5

C. 9

D. 3.2

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【单选题】

某企业希望在筹资计划中确定期望的加权平均资本成本，为此需要计算个别资本占全部资本的比重。应采用的计算基础是___。

A. 目标市场价值

B. 目前的市场价值

C. 目前的账面价值

D. 预计的账面价值

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【单选题】

既具有抵税效应，又能带来杠杆利益的筹资方式是___。

A. 发行优先股

B. 发行债券

C. 发行普通股

D. 使用内部留存

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【单选题】

公司增加10元/股的普通股，本年发放股利为每股0.5元。已知同类股票的预计收益率为10%,则维持此股价需要的鼓励年增长率为___。

A. 4.76%

B. 14.07%

C. 3.52%

D. 11.02%

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【单选题】

财务杠杆效应是指___。

A. 提高债务比例导致的所得税降低

B. 利用现金折扣获取的利益

C. 利用债务筹资给企业带来的额外收益

D. 降低债务比例所节约的利息费用

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【单选题】

A企业本期息税前利润为1000万元，本期实际利息为200万元，该企业的财务杠杆系数为___。

A. 4.42

B. 1.3

C. 5.51

D. 1.25

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【单选题】

根据风险收益对等观念。一般情况下，各筹资方式资本成本由小到大依次是___。

A. 普通股、银行借款、企业债券

B. 银行借款、企业债券、普通股

C. 银行借款、普通股、企业债券

D. 企业债券、普通股、银行借款

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【单选题】

某企业本期财务杠系数为3，本期息税前利润为600万元，则本期实际利息费用为___。

A. 550万元

B. 400万元

C. 630万元

D. 300万元

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【单选题】

某企业经批准评价发行优先股股票，筹资费率和股息年利率分别为5%和8%，则优先股成本为___。

A. 8.42%

B. 3.26%

C. 5.58%

D. 11.72%

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【单选题】

只要企业存在固定成本，当企业息税前利润大于零时，那么经营杠杆系数必___。

A. 恒大于1

B. 与销售量成正比

C. 与固定成本成反比

D. 与风险成反比

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【单选题】

假设企业按10%的年利率取得贷款180000元，要求在3年内每年末等额偿还，每年的偿付额应为___元。

A. 72376.36

B. 54380.66

C. 78000

D. 74475.27

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【单选题】

某公司拟发行3年期定期付息一次还本债券进行筹资，债券票面金额为100元，票面利率为12%，而当时市场利率为10%，那么，该公司债券发行价格应为___元。

A. 99.12

B. 100.02

C. 104.94

D. 102.14

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【单选题】

在计算资本成本时，不需要考虑筹资费用影响的是___。

A. 长期借款成本

B. 长期债券成本

C. 普通股成本

D. 留存收益成本

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【单选题】

在计算资金成本时，与所得税有关的资金来源是下述情况中的___。

A. 普通股

B. 优先股

C. 银行借款

D. 留存收益

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【单选题】

一般来讲，以下四项中___最低。

A. 长期借款成本

B. 优先股成本

C. 债券成本

D. 普通股成本

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【单选题】

某公司发行普通股股票600万元，筹资费用率5%，上年股利率为14%，预计股利每年增长5%，所得税率33%，该公司年末留存50万元未分配利润用做发展之需，则该笔留存收益的成本为___。

A. 14.74%

B. 19.7%

C. 19%

D. 20.47%

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【单选题】

某企业要交纳33%的所得税，法定公积金提取10%，在没有纳税调整和弥补亏损的情况下，企业可真正自主分配的部分占利润总额的___。

A. 47%

B. 60.3%

C. 53%

D. 80%

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【单选题】

股利决策涉及面很广，其中最主要的是确定___，它会影响公司的报酬率和风险。

A. 股利支付日期

B. 股利支付方式

C. 股利支付比率

D. 股利政策确定

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【单选题】

造成股利波动较大，给投资者以公司不稳定的感觉，对于稳定股票价格不利的股利分配政策是___。

A. 剩余股利政策

B. 固定或持续增长的股利政策

C. 固定股利支付率政策

D. 低正常股利加额外股利政策

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【单选题】

在下列股利政策中，有利于稳定股票价格，从而树立公司良好形象，但股利的支付与公司盈余相脱节的股利政策是___。

A. 剩余股利政策

B. 固定或持续增长的股利政策

C. 固定股利支付率政策

D. 低正常股利加额外股利政策

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【单选题】

主要依靠股利维持生活的股东和养老基金管理人最不赞成的公司股利政策是___。

A. 剩余股利政策

B. 固定或持续增长的股利政策

C. 固定股利支付率政策

D. 低股利加额外股利政策

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【单选题】

容易造成股利支付额与本期净利相脱节的股利分配政策是___。

A. 剩余股利政策

B. 固定股利政策

C. 固定股利支付率政策

D. 低正常股利加额外股利政策

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【单选题】

企业.用剩余股利分配政策的根本理由是___。

A. 最大限度地用收益满足筹资的需要

B. 向市场传递企业不断发展的信息

C. 使企业保持理想的资本结构

D. 使企业在资金使用上有较大的灵活性

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【单选题】

当股份公司目前的每股收益和每股高价分别为2元和20元，现拟实施10送1的送股方案，若股价随股数呈比例变动，则送股后的每股收益和每股市价分别为___元。

A. 1.82；18.18

B. 2；18.18

C. 2；20

D. 1.82；22

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【单选题】

发放股票股利，不会产生影响的是___。

A. 引起每股盈余下降

B. 使公司留存大量现金

C. 股东权益各项目的比例发生变化

D. 股东权益总额发生变化

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【单选题】

企业制订分配计划时需要考虑多方面的因素，下列不属于公司因素的是___。

A. 公司举债能力

B. 资本积累约束

C. 盈余稳定状况

D. 融资成本

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【单选题】

经计算有本年盈利的，提取盈余公积金的基数是___。

A. 累计盈利

B. 本年的税后利润

C. 抵减年初累计亏损后的本年净利润Ｄ. 加计年初未分配利润的本年净利润

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【单选题】

按照剩余股利政策，假定某公司资本结构目标为产权比率2/3，明年计划投资600万元，今年看来股利分配时，应从税后净利中保留___用于投资需要。

A. 400万元

B. 200万元

C. 360万元

D. 240万元

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【单选题】

固定股利支付率政策是指___。

A. 先将投资所需的权益资本从盈余中留用，然后将剩余的盈余作为股利予以分配

B. 将每年发放的股利固定在一固定的水平上并在较长时期内不变，只有盈余显著增长时才提高股利发放额

C. 公司确定一个股利占盈余的比例，长期按此比例支付股利的政策

D. 公司一般情况下支付一固定的数额较低的股利，盈余多的年分发放额外股利

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【单选题】

某公司原发行普通股300000股，拟发放15%的股票股利，已知原每股盈余为3.68元，若盈余总额不变，发放股票股利后的每股盈余将为___元。

A. 3.2

B. 4.3

C. 0.4

D. 1.1

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