视听率的调查方法主要有____答案

【多选题】

视听率的调查方法主要有___

A. 日记式调查法

B. 室内测定

C. 电话调查法

D. 机械调查法

E. 观察法

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答案

ACD

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【多选题】

以下选项对广告营销功能表述正确的是___

A. 广告帮助产品流通

B. 广告增加产品使用量

C. 广告增加新顾客

D. 广告增加产品销售成本

E. 广告增强排他性

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【多选题】

广告活动的艺术性原则主要包括以下几层含义___

A. 广告创意的艺术性

B. 媒介使用的艺术性

C. 广告形式的艺术性

D. 广告风格的艺术性

E. 促销活动的艺术性

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【多选题】

广告运作的内部环境包括___

A. 广告主及其产品和服务

B. 广告媒介

C. 消费者

D. 竞争对手

E. 经济环境

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【多选题】

商店广告的形式包括___

A. 柜台广告

B. 商品包装广告

C. 墙面广告

D. 地面广告

E. 动态广告

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【多选题】

广告效果调查经常使用投射法，具体方法包括___

A. 态度量表法

B. 语句完成法

C. 绘画测定法

D. SD测定法

E. 语言联想法

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【多选题】

通过消费者组织实行的广告社会监督具有如下特点___

A. 社会监督主体较为单一

B. 广告社会监督组织具有"官意民办"性质

C. 广告受众的社会监督行为具有自发性

D. 社会监督主体广泛

E. 具有无形的权威性

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【多选题】

广告代理的收费制度有___

A. 协商佣金制

B. 实费制

C. 效益分配制

D. 议定收费制

E. 协商标准制

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【多选题】

以下关于按市场区域划分广告类别的正确说法是___

A. 以媒介选择为标志

B. 分为全国性广告和国际性广告

C. 仅仅是一种运用媒介的区别

D. 反映了广告主的营销策略

E. 与广告策划有密切关系

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【多选题】

下面关于广告概念的核心内容说法错误的是___

A. 商业广告是有偿的

B. 广告是面对面的人员销售推广活动

C. 广告必须有明确的广告主，它是广告行为的主体

D. 广告主对广告发布具有一定程度的控制权

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【多选题】

1872年，最早在《申报》上出现的广告产品是___

A. 五金机械

B. 字画装裱店

C. “戒烟丸”和“白鸽票”

D. 客栈

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【多选题】

20世纪初，中国最早的专业广告公司主要集中在___

A. 上海

B. 广州

C. 北京

D. 武汉

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【多选题】

的广告策略是___

A. 价格定位

B. 对象定位

C. 外形定位

D. 使用方法定位

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【多选题】

广告运作的根本目的是___

A. 促进社会经济和财富增长

B. 塑造良好的企业形象

C. 销售

D. 广而告之

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【多选题】

广告信息表达的重点是___

A. 语言信息

B. 直接信息

C. 构图、色彩信息

D. 间接信息

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【多选题】

广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为___

A. 毛评点

B. 千人成本

C. 收视率

D. 到达率

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【多选题】

下列用来测定广告心理变化效果的方法是___

A. 统计法

B. 日记调查法

C. 投射法

D. 销售地域测定法

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【多选题】

中国最大的全国性广告行业组织是___

A. 中国广告学会

B. 中国广告协会

C. 中国广告同业公会

D. 中国广告联合会

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【多选题】

国际惯例中，广告代理的佣金价格是实在的版面价格乘以___

A. 5％

B. 10％

C. 15％

D. 20%

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【多选题】

目前最大也是最具权威的国际广告行业组织是___

A. 国际广告协会

B. 全球广告协会

C. 美国广告协会

D. 欧洲广告协会

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【多选题】

刊登我国报刊史上第一条戏剧广告的是___

A. 《新闻报》

B. 《遐尔贯珍》

C. 《察世俗每月统记传》

D. 《申报》

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【多选题】

最早使用“品牌经理制”的公司是___

A. P&G公司

B. 联合利华公司

C. BBDO公司

D. 智威汤逊公司

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【多选题】

提出DAGMAR法的美国学者是___

A. 科特勒

B. 格利

C. 奥格威

D. 施拉姆

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【多选题】

广告传播活动中的客体和广告作用的对象是___

A. 广告媒介

B. 广告公司

C. 广告受众

D. 广告主

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【多选题】

我国历史上播出的第一条外商电视广告是___

A. 参桂补酒

B. 人头马酒

C. 瑞士雷达表

D. 劳力士金表

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【多选题】

于1927年出版问世的《中国报学史》的编著者是___

A. 徐宝璜

B. 戈公振

C. 甘永龙

D. 米怜

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【多选题】

多芬(DOVE)香皂以“含四分之一滋润成分”来进行定位，这种定位策略是___

A. 对象定位

B. 使用方法定位

C. 种类定位

D. 成分定位

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【多选题】

只接受信息而不再进一步扩散的受众类型是___

A. 纯粹受众

B. 潜在受众

C. 积极选择型受众

D. 仰视型受众

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【多选题】

我国对广告代理费主要实行国家定价管理，广告经营者承办国内广告业务的代理费，占广告费的比率是___

A. 5％

B. 1O％

C. 15％

D. 20％

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【多选题】

从定义角度看，“广告”的意义包含在“6C”当中，除了强制(constraints)和战略(cam-paigns)之外，还包括___

A. 消费者(consumers)

B. 成本(cost)

C. 传播(communication)

D. 创意(creativity)

E. 媒介(channels)

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【多选题】

广告的心理功效包括___

A. 感觉和知觉

B. 吸引注意

C. 增强记忆

D. 促进联想

E. 说服消费者

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【多选题】

间接信息在广告中的作用包括___

A. 强化企业形象、品牌形象或商品特性

B. 有效分散受众注意力，使受众对信息点面兼顾

C. 更好地表现商品的使用，起到消费示范与引导作用

D. 引导视线，增加广告的注意率，强化关注程度

E. 使广告更富人情味，拉近与消费者的距离

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【多选题】

消费者参与程度较低的购买类型有___

A. 复杂型购买

B. 和谐型购买

C. 多变型购买

D. 习惯型购买

E. 冲动型购买

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【多选题】

产品生命周期包括___

A. 产品导入期

B. 产品发展期

C. 产品成长期

D. 产品成熟期

E. 产品衰退期

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【多选题】

广告预算分配的方法包括___

A. 按不同的市场和地区分配

B. 按产品种类分配

C. 按时间分配

D. 按传播媒介分配

E. 按顾客类型分配

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【多选题】

广告创意的具体方法包括___

A. 形象创意法

B. 直觉创意法

C. 发散创意法

D. 灵感创意法

E. 去伪存真法

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【多选题】

直邮广告具有的特点包括___

A. 高效性

B. 自主性

C. 直接性

D. 非公开性

E. 灵活性

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【多选题】

广告频度决策中，变动频率的类型有___

A. 均匀序列型

B. 延长序列型

C. 波浪型

D. 渐进型

E. 递减型

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【多选题】

国际广告市场环境主要是指目标国的___

A. 经济环境

B. 政治环境

C. 法律环境

D. 文化环境

E. 社会环境

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【多选题】

下列关于广告的描述错误的是___

A. 政治宣传和政府公告不是广告

B. 广告费用将成为商品或服务成本的一部分

C. 从心理学角度来看，广告是说服的艺术

D. 广告是非人员的销售推广活动

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【多选题】

划分产品生命周期的标准是产品的___

A. 流通时间

B. 销售年增长率

C. 知名度

D. 渠道覆盖率

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【单选题】

毛泽东关于社会主义社会矛盾的学说与八大关于社会主要矛盾的论断是___。

A. 基本一致

B. 完全不同

C. 没有关系

D. 互为冲突

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【单选题】

___提出了把我国由农业国变为工业国,实现国家现代化的构想。

A. 党的七届二中全会

B. 党的七届三中全会

C. 中共七大

D. 中共八大

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【单选题】

建国初,党曾提出在20世纪内,分两步走把我国建设成为“四个___”的社会主义国家的构想。

A. 全面化

B. 科技化

C. 现代化

D. 知识化

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【单选题】

中华人民共和国成立后,曾经认为公有制程度越高越好,对___采取了简单排斥的做法。

A. 公有制

B. 非公有制经济

C. 按劳分配

D. 社会主义分配制度

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【单选题】

早在1953年,中华人民共和国开始第一个五年计划建设时,___就提出要学习先进的科学技术来建设我们的国家。

A. 邓小平

B. 周恩来

C. 毛泽东

D. 刘少奇

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【单选题】

我国坚持在___基础上发展同所有国家的友好合作关系。

A. 和平共处五项原则

B. 独立自主

C. 合作共赢

D. 互惠互利

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【单选题】

中共十一届三中全会后对毛泽东思想的历史地位作出科学评价的文献是___。

A. 《解放思想,实事求是,团结一致向前看》

B. 《关于建国以来党的若干历史问题的决议》

C. 《全面开创社会主义现代化建设的新局面》

D. 《关于社会主义精神文明建设的决议》

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【单选题】

就毛泽东一生来看,对他的功过评价中肯的是___。

A. 功大于过

B. 过大于功

C. 功过参半

D. 有功无过

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【单选题】

毛泽东和毛泽东思想的认识错误倾向主要有___。

A. 实事求是

B. “两个凡是”和全盘否定

C. 历史分析法

D. 区分过失与功绩

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【单选题】

关于毛泽东晚年错误思想认识正确的是___。

A. 毛泽东晚年思想都属于毛泽东思想一部分

B. 毛泽东晚年错误思想不属于毛泽东思想

C. 毛泽东晚年思想都是错误的思想

D. 毛泽东晚年错误思想就是指“文化大革命”的思想

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【单选题】

近代中国的最主要矛盾是___。

A. 封建主义与人民大众的矛盾

B. 帝国主义与中华民族的矛盾

C. 生产力与生产关系的矛盾

D. 经济基础与上层建筑的矛盾

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【单选题】

中国资产阶级民主革命的时代背景发生根本转变的标志是___。

A. 五四运动

B. 新文化运动

C. 俄国十月革命的胜利

D. 戊戌变法

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【单选题】

近代中国的社会性质是___。

A. 前资本主义社会

B. 半殖民地半封建社会

C. 政治、经济、文化发展平衡的社会

D. 资本主义社会

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【单选题】

___的胜利,改变了整个世界历史的方向,划分了整个世界历史的时代,开辟了世界无产阶级社会主义革命的新纪元,标志着人类历史开始了由资本主义向社会主义转变的进程。

A. 俄国十月革命

B. 新文化运动

C. 五四运动

D. 辛亥革命

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【单选题】

中国无产阶级开始以独立的政治力量登上历史舞台,由自在阶级转变为自为的阶级的历史事件是___。

A. 俄国十月革命

B. 五四运动

C. 辛亥革命

D. 新文化运动

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【单选题】

新民主主义革命的领导阶级是___。

A. 资产阶级

B. 小资产阶级

C. 农民阶级

D. 无产阶级

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【单选题】

系统化的适合中国国情的新民主主义革命理论形成于___时期。

A. 抗日战争

B. 辛亥革命

C. 解放战争

D. 鸦片战争

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【单选题】

新民主主义革命理论是在总结___正反两方面实践经验的基础上形成的。

A. 罢工运动

B. 革命斗争

C. 统一战线

D. 党的建设

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【单选题】

近代中国所遭受的最大的压迫是来自___的民族压迫。

A. 封建主义

B. 帝国主义

C. 官僚资本主义

D. 军阀

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【单选题】

___是帝国主义统治中国和封建军阀实行专制统治的社会基础。

A. 城市小资产阶级

B. 工人阶级

C. 封建地主阶级

D. 资产阶级

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【单选题】

工人阶级只有与___结成巩固的联盟,才能形成强大的力量,才能完成反帝反封建的革命任务。

A. 手工业者

B. 小资产阶级

C. 商人

D. 农民阶级

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【单选题】

无产阶级及其政党实现对各革命阶级的领导,必须建立以___为基础的广泛的统一战线,这是实现领导权的关键。

A. 工商联盟

B. 工农联盟

C. 农商联盟

D. 工业与手工业联盟

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【单选题】

无产阶级在同资产阶级建立统一战线时,必须坚持___原则,保持党在思想上、政治上和组织上的独立性,实行又联合又斗争的方针,这是坚持领导权的基本策略。

A. 独立自主

B. 以我为主

C. 为我所用

D. 独立自强

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【单选题】

加强___政党的建设,实现无产阶级在民主革命中的领导权的根本保证。

A. 无产阶级

B. 农民阶级

C. 工人阶级

D. 资产阶级

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【单选题】

社会主义革命是无产阶级性质的革命,它所要实现的目标是___和改造小生产者的私有制。

A. 消灭资本家的肉体

B. 消灭资本主义剥削制度

C. 根本解决资本主义的内在矛盾

D. 实现共产主义

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【单选题】

第一次完整地提出新民主主义政治、经济、文化纲领的著作是___。

A. 《论联合政府》

B. 《在晋绥干部会议上的讲话》

C. 《新民主主义论》

D. 《<共产党人>发刊词》

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【单选题】

新民主主义经济纲领中极具特色的一项内容是___。

A. 没收封建地主阶级的土地归农民所有

B. 没收官僚资本归国家所有

C. 消灭资本主义

D. 保护民族工商业

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【单选题】

1945年,毛泽东在党的七大所作的___的政治报告中,进一步把新民主主义的政治、经济、文化与党的基本纲领结合起来,进行了具体的阐述。

A. 《论联合政府》

B. 《新民主主义论》

C. 《<共产党人>发刊词》

D. 《在晋绥干部会议上的讲话》

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【单选题】

新民主主义革命的政治纲领是:推翻帝国主义和封建主义的统治,建立一个无产阶级领导的、___、各革命阶级联合专政的新民主主义的共和国。

A. 以民族资产阶级为基础的

B. 以工农联盟为基础的

C. 以工商联盟为基础的

D. 以工人阶级为基础的

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【单选题】

与新民主主义国体相适应的政体是实行___的人民代表大会制度。

A. 无政府制

B. 民主集中制

C. 议会制

D. 共和制

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【单选题】

新民主主义国家制度的核心内容和基本准则是___。

A. 各革命阶级联合专政

B. 工农联盟

C. 工商联盟

D. 人民当家作主

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【单选题】

作为新民主主义革命的三大经济纲领之一,没收官僚资本具有___。

A. 社会主义性质

B. 民主革命性质

C. 新民主主义革命和社会主义革命的双重性质

D. 新民主主义革命性质

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【单选题】

土地革命战争时期,革命的主要对象是___。

A. 北洋军阀

B. 国民党新军阀

C. 日本帝国主义

D. 民族资产阶级

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【单选题】

新民主主义革命的主力军是农民,其中是无产阶级最可靠的同盟军的是___

A. 自耕农

B. 富农

C. 中农

D. 贫雇农

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【单选题】

中国革命的基本问题是___

A. 分清敌友问题

B. 革命领导权问题

C. 农民问题

D. 革命对象问题

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【单选题】

新民主主义文化就其内容说是反对帝国主义压迫,主张中华民族的尊严和独立;就其形式说是具有鲜明的民族风格、民族形式和民族特色,要有中国作风和中国气派。这体现了新民主主义文化___的特点。

A. 民族性

B. 科学性

C. 革命性

D. 合理性

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【单选题】

毛泽东最早深入分析中国社会各阶级的经济地位及其在革命中的表现和作用的著作是___

A. 《星星之火,可以燎原》

B. 《中国社会各阶级的分析》

C. 《湖南农民运动考察报告》

D. 《中国的红色政权为什么能够存在?》

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【单选题】

中国革命统一战线的根本问题是___

A. 同盟军问题

B. 工农联盟问题

C. 正确处理同资产阶级的关系

D. 实现无产阶级领导权问题

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【单选题】

无产阶级政党建立统一战线要解决的是___

A. 与资产阶级关系的问题

B. 无产阶级的领导权问题

C. 无产阶级同盟军的问题

D. 与农民阶级的关系问题

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【单选题】

新民主主义革命时期,党领导统一战线,积累了丰富的经验。其中,最根本的经验是正确处理好___

A. 与农民阶级的关系

B. 与工人阶级的关系

C. 与资产阶级的关系

D. 与知识分子的关系

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