下列关于广告的描述错误的是____答案

【多选题】

下列关于广告的描述错误的是___

A. 政治宣传和政府公告不是广告

B. 广告费用将成为商品或服务成本的一部分

C. 从心理学角度来看，广告是说服的艺术

D. 广告是非人员的销售推广活动

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答案

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相关试题

【多选题】

划分产品生命周期的标准是产品的___

A. 流通时间

B. 销售年增长率

C. 知名度

D. 渠道覆盖率

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【多选题】

广告活动最基本的功能是___

A. 营销功能

B. 经济功能

C. 传播功能

D. 社会功能

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【多选题】

1841年，在美国费城开办第一家广告公司的人是___

A. 罗威尔

B. 古腾堡

C. 帕尔默

D. 艾尔

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【多选题】

当今世界上最大和最有权威的国际广告团体是___

A. 亚洲广告协会

B. 欧盟广告协会

C. 国际广告联合会

D. 国际广告协会

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【多选题】

美国西北大学教授舒尔茨为之做出巨大贡献的理论是___

A. USP理论

B. 整合行销传播理论

C. 定位理论

D. 品牌形象论

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【多选题】

下列关于广告传播的说法错误的是___

A. 经验、思想、符号、标志是理解广告传播的基础

B. 广告传播的核心概念是：传播者的主观意图是广告传播的一个方面，客观效果更取决于受众接触到广告之后的反应

C. 广告传播流程要素有：信源、编码过程、信息、译码过程、受众、反馈和噪音

D. 广告传播是动态的过程

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【多选题】

广告运作的本质是___

A. 一种信息传播活动，它所传达的信息是有关产品或服务以及品牌、企业理念等

B. 通过营销渠道把企业的产品送到消费者面前的过程

C. 为企业盈利，促进产品销售

D. 丰富人们的精神文化生活，提供人们娱乐的方式

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【多选题】

下列对杂志广告的优点描述错误的是___

A. 读者集中稳定、针对性强

B. 传播迅速，时空性强

C. 广告对象理解度高

D. 反复阅读，有效期长

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【多选题】

“达格玛法”主要用来测定广告的___

A. 传播效果

B. 媒介接触效果

C. 销售效果

D. 心理变化效果

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【多选题】

以广告活动和广告事业为研究对象的广告学，根据具体研究对象的不同，可划分为三个研究分支，这三个分支是___

A. 营销学、统计学、心理学

B. 广告心理学、广告设计学、广告管理学

C. 传播学、营销学、市场学

D. 理论广告学、历史广告学、应用广告学

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【多选题】

按照接受者类别划分，广告可以分为___

A. 户外广告、直邮广告、销售现场广告、数字互联广告

B. 地方性广告、零售广告、全国性广告、区域性广告

C. 消费者广告、经销商广告、工业企业广告、专业广告

D. 产品广告、品牌广告、企业广告、观念广告

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【多选题】

我国最早的工商业印刷广告是___

A. 在早期报纸上刊登的“戒烟丸”、“白鸽票”广告

B. 北宋时期济南刘家针铺的雕版印刷广告

C. 在中国沿海城市报纸上的船期广告

D. 早期小商铺印刷精良的传单广告

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【多选题】

中国广告元年指的是___

A. 1949年

B. 1959年

C. 1969年

D. 1979年

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【多选题】

对中国广告学说的创立做出突出贡献的新闻学家戈公振的代表作是___

A. 《广告须知》

B. 《中国报学史》

C. 《报业管理概论》

D. 《新闻学》

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【多选题】

麦卡西认为市场营销管理的核心是___

A. 密切注意企业外部环境，善于组合4P，使企业可控因素与外部不可控因素相适应

B. 将4P与4C理论有效地互补利用，以提高企业效益

C. 利用整合营销理论促进企业发展

D. 利用经济、营销理论并结合适当的广告技巧提高企业宣传力度

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【多选题】

艾维斯租车公司使用“我们第二，但更努力”的策略提升企业营业额，该案例使用的广告定位策略是___

A. 对象定位

B. 文化象征定位

C. 竞争对手定位

D. 种类定位

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【多选题】

品牌经理制最早出现的国家是___

A. 意大利

B. 日本

C. 英国

D. 美国

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【多选题】

下列关于广告运作中市场调查的流程表述正确的是___

A. 客户说明会、调查方案设计、问卷设计、实施调查

B. 定义问题和确定研究目标、实施调查、数据处理与分析、客户说明会

C. 问卷设计、客户说明会、实施调查、数据处理与分析

D. 客户说明会、定义问题和确定研究目标、问卷设计、数据处理与分析

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【多选题】

我国第一个全国性的广告管理法规是___

A. 《广告管理暂行条例》

B. 《广告管理条例》

C. 《广告管理条例施行细则》

D. 《广告法》

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【多选题】

消费者行为学的主体内容包括___

A. 外部因素与消费者行为之间的相互作用

B. 内部因素与消费者行为之间的相互作用

C. 消费者的决策过程

D. 消费者行为的学习

E. 消费者的需要和动机的产生、自我形象与生活方式的形成

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【多选题】

广告对群体心理和社会态度的作用主要有___

A. 广告使社会或群体对某些新的需求予以关注

B. 广告改变了消费者的人生价值观和喜好

C. 广告改变了社会或群体的消费观念

D. 广告改变了社会或群体对某一产品、品牌或企业的态度

E. 广告改变了消费者的行为模式

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【多选题】

现代广告事业促进精神文明建设体现在___

A. 促进文学艺术包括大众传媒的发展

B. 提高企业的知名度，为品牌宣传做贡献

C. 美化环境，丰富人们的文化生活

D. 提高企业产品的销量，为企业赢利

E. 正确引导人们的价值观

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【多选题】

广告预算的基本方法有___

A. 销售百分比法

B. 竞争均势法

C. 量力而行法

D. 销售单位法

E. 目标与任务法

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【多选题】

广告创意应遵循的原则包括___

A. 真实性原则

B. 独特性原则

C. 时效性原则

D. 艺术性原则

E. 合理性原则

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【多选题】

广告时间策略包括___

A. 提前推出

B. 中间推出

C. 拖拉推出

D. 即时推出

E. 延时推出

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【多选题】

投射法是在被调查对象不注意的情况下，用间接方法了解其态度，具体手法有___

A. 电话调查法

B. 语言联想法

C. 语句完成法

D. 绘画测定法

E. SD测定法

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【多选题】

部门组织类型广告公司的机构设置包括___

A. 客户部

B. 创作部

C. 媒介部

D. 调研部

E. 行政部

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【多选题】

广告管理法规的特点包括___

A. 目的性

B. 规范性

C. 概括性

D. 强制性

E. 稳定性

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【多选题】

国际广告发展总体趋势有___

A. 为适应世界经济贸易新格局及全球一体化趋势，国际广告业势必朝着大广告托拉斯的方向发展

B. 全球人类一体化的进程，将使国家、地区、民族与人种之间的价值观念、生活方式的差异逐渐缩小，为国际广告运作一体化提供前提，创造条件

C. 世界市场扩大化和一体化，使全球性广告市场竞争更为激烈

D. 以国际互联网为代表的信息传播网络的高速度发展，将导致国际广告从运作方式到传播内容与形式的深刻变革

E. 由于信息技术的发展，国际广告业将出现垄断经营的现象，实力弱小的地区型广告公司将被实力雄厚的跨国广告公司兼并

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【单选题】

广告作品与消费者接触是通过___

A. 传播媒介

B. 广告制作人

C. 广告公司

D. 广告主

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【单选题】

广告表现最终形式是___

A. 广告公司

B. 传播媒介

C. 广告创意

D. 广告作品

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【单选题】

专业以媒介研究、媒介购买、媒介企划与实施等与媒介相关业务服务为主要职能是___

A. 广告代理

B. 媒介购买公司

C. 媒介管理部门

D. 广告行业协会

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【单选题】

我国最早的广告行业协会组织_______“中华广告公会”，成立于上海的时间是___

A. 1927

B. 1930

C. 1937

D. 1947

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【单选题】

目前最大、最有权威性的国际广告组织是___

A. 世界广告协同理事会

B. 世界广告行销公司

C. 国际广告协会

D. 国际广告从业人员联盟

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【单选题】

下列关于广告学的性质表述错误的是___

A. 广告学是科学性与艺术性的统一

B. 广告学既是营销学，也是传播学

C. 广告学既是人文科学，也是社会科学

D. 广告学既是自然科学，也是人文科学

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【单选题】

下列报纸中，刊载了最早的报纸广告的是1622年英国的___

A. 《每周新闻》

B. 《波士顿新闻信札报》

C. 《信使报》

D. 《太阳报》

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【单选题】

广告调查的内容划分为广告战略调查、广告创意概念调查、广告效果测定调查和___

A. 消费者调查

B. 竞争者调查

C. 产品销售调查

D. 广告媒介调查

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【单选题】

世界上第一个在政策上推动文化产业发展的国家是 ___

A. 美国

B. 英国

C. 法国

D. 日本

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【单选题】

国际广告协会创办于___

A. 1928 年

B. 1938 年

C. 1948 年

D. 1958 年

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【单选题】

中国最早刊登广告的中文报刊是___

A. 《东方新闻》

B. 《申报》

C. 《遐迩贯珍》

D. 《大公报》

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推荐试题

【判断题】

在对员工进行经济处罚时，记过处罚标准是扣发6个月绩效薪金

A. 对

B. 错

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【判断题】

公司员工奖惩工作领导小组负责审定员工奖惩管理制度、决定员工奖惩重大事项等

A. 对

B. 错

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【判断题】

在干部选拔任用、考察、考评以及员工录用、聘用、考核、考试（竞赛）、晋升、职称评定、薪酬保险、评优评先等工作中，违反公司规定,给企业造成较大经济损失，或造成较大影响的，对于直接责任人给予记大过处分

A. 对

B. 错

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【判断题】

1个工分即为1个初级技能水平的员工在一般作业条件下操作或工作1小时的劳动价值

A. 对

B. 错

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【判断题】

直接上级是员工的绩效经理人，绩效经理人是实施绩效管理的责任主体

A. 对

B. 错

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【判断题】

在实施绩效管理过程中，各级绩效经理人和人力资源部都有其工作职责，人力资源部应向员工明确工作目标，与员工共同制定岗位工作目标，签订绩效合约

A. 对

B. 错

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【判断题】

工作积分制包括工作任务积分和综合评价两部分

A. 对

B. 错

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【判断题】

目标任务制包括目标任务指标、减项指标、综合评价、党建工作评价

A. 对

B. 错

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【判断题】

绩效沟通是绩效管理工作的灵魂，应贯穿全过程

A. 对

B. 错

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【判断题】

员工的绩效具体表现为完成的工作数量以及为组织做出的其他贡献等

A. 对

B. 错

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【判断题】

绩效管理是一个PDCA的管理闭环，绩效考核只是其中的一个环节

A. 对

B. 错

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【判断题】

企业负责人是部门负责人的绩效经理人，部门负责人是部门员工的绩效经理人，班组长是班组员工的绩效经理人

A. 对

B. 错

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【判断题】

工作任务积分主要以工分为度量单位进行累计积分

A. 对

B. 错

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【判断题】

班组长负责提出班组员工岗位调整、评先评优、人才评价、培训开发等方面建议

A. 对

B. 错

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【判断题】

关键业绩制中的减项指标，每发生一起，扣减相应分值，减分不超过20分

A. 对

B. 错

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【判断题】

工作积分制考核中的综合评价权重占比为20%

A. 对

B. 错

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【判断题】

绩效考核是绩效管理中的一个重要环节，绩效管理的目的是惩罚员工

A. 对

B. 错

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【判断题】

员工绩效考核结果与薪酬分配、岗位调整、人才评价、评优评先、培训开发等挂钩

A. 对

B. 错

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【判断题】

目标任务指标依据重要程度可分为“单位级”、“部门级”和“岗位级”三个级别

A. 对

B. 错

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【判断题】

岗位调整方面，员工近3年绩效等级积分累计达到4.5分或上年绩效达到B级及以上的，方可聘任更高层级岗位、职务和职员职级

A. 对

B. 错

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【判断题】

绩效经理人应按月审核、记录员工工作任务积分，并对员工在考核期内的积分进行汇总统计

A. 对

B. 错

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【判断题】

各级组织、各类员工年度绩效考核结果按管理层级或岗位层级划分为A、B、C、D四个等级。原则上，A级25%、B级40%，C级30%，D级5%以内

A. 对

B. 错

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【判断题】

员工绩效工资与本人绩效考核结果挂钩，并应合理拉开差距，原则上A级员工绩效工资不低于同层级员工平均绩效工资的1.5倍

A. 对

B. 错

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【判断题】

员工近3年绩效等级积分累计达到4.5分且上年绩效达到B级及以上的，方可聘任更高层级岗位、职务和职员职级；近3年积分累计达到5.5分的，优先推荐聘任更高层级岗位、职务和职员职级

A. 对

B. 错

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【判断题】

各级部门、车间、班组、项目团队的绩效考核结果与其负责人绩效工资、所属员工的绩效工资总额挂钩

A. 对

B. 错

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【判断题】

每年初，各级单位结合上级下达的业绩考核目标和年度工作会确定的重点工作任务，分解确定所属单位、部门、车间、班组、项目团队的考核目标任务和评价标准，逐级签订绩效合约（业绩考核责任书）

A. 对

B. 错

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【判断题】

员工发生违规违纪行为，被给予警告处分的，当年绩效考核结果评为C级，被给予记过、记大过、降级（降职）、撤职和留用察看处分的，当年绩效考核结果评为D级

A. 对

B. 错

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【判断题】

对于工作积分制，月度主要考核工作任务积分，年度考核以年度工作任务积分（权重80％）和综合评价（权重20％）加权计算得分

A. 对

B. 错

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【判断题】

近3年绩效等级积分累计达到4.5分的，优先推荐参加各类先进评选

A. 对

B. 错

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【判断题】

“工作积分制”是对一线员工工作数量和工作质量完成情况进行量化累积计分的考核方式。考核内容包括工作任务积分和综合评价两部分

A. 对

B. 错

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【判断题】

公司各级单位设立绩效管理委员会，单位主要负责人任主任，单位其他负责人任副主任，成员由各职能管理部门主要负责人组成

A. 对

B. 错

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【判断题】

绩效管理工作应坚持以下原则：“战略导向，业务融合；分级分类，覆盖全员；注重实绩，科学量化；强化应用，持续改进。”

A. 对

B. 错

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【判断题】

企业负责人年度业绩考核中的减项指标是以减分的方式进行考核，减分累计计算，原则上减分累计不超过30分

A. 对

B. 错

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【判断题】

员工绩效考核得分、结果不得公开，应注意保密

A. 对

B. 错

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【判断题】

对连续两年绩效为D级的员工依法解除劳动合同

A. 对

B. 错

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【判断题】

加强新进员工绩效考核，在首个合同期内，连续两年绩效为D级的员工，不再续订劳动合同，依法合规实现人员能进能出

A. 对

B. 错

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【判断题】

各单位A级员工绩效薪金系数不低于1.2，C级员工绩效薪金系数不高于0.9，A级员工全年绩效工资不低于同层级员工平均绩效工资的 1.15 倍

A. 对

B. 错

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【判断题】

强化绩效管理培训，牢固树立绩效管理“全程问题导向、全面改善业绩、全员共同作用”三个理念

A. 对

B. 错

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【判断题】

强化专业管理联动，夯实绩效管理“做精工作分析、做实人岗匹配、做优指标设计”三个基础

A. 对

B. 错

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【判断题】

强化政策刚性执行，牢固把握“优化考核方式、强化沟通辅导、深化结果应用”三个重点

A. 对

B. 错

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