被称为中国广告元年的是____答案

【单选题】

被称为中国广告元年的是___

A. 1949年

B. 1953年

C. 1978年

D. 1979年

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【单选题】

4P营销理论的提出者是___

A. 霍华德

B. 科特勒

C. 麦卡西

D. 舒尔茨

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【单选题】

广告运作的根本目的是___

A. 品牌推广

B. 促进销售

C. 形象宣传

D. 服务社会

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【单选题】

艾尔父子广告公司推出的“合同制度”，将其代理广告客户广告业务的佣金比率定为___

A. 10%

B. 15%

C. 16. 7%

D. 20%

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【单选题】

我国第一个全国性的广告管理法规是___

A. 《广告法》

B. 《广告管理条例》

C. 《广告管理暂行条例》

D. 《广告管理条例施行细则》

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【单选题】

国际广告协会的简称是___

A. IAA

B. IIA

C. WAN

D. WNA

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【单选题】

消费者购买价格昂贵的耐用商品或品牌差异大的商品时，参与程度较高，如住房、汽车等，这种购买类型属于___

A. 复杂型购买

B. 和谐型购买

C. 多变型购买

D. 习惯型购买

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【单选题】

1979年3月5日，率先在全国恢复商业广告业务的电台是___

A. 北京人民广播电台

B. 上海人民广播电台

C. 中国国际广播电台

D. 中央人民广播电台

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【单选题】

按媒介的覆盖范围划分，《人民日报》是___

A. 国际性媒介

B. 地方性媒介

C. 全国性媒介

D. 区域性媒介

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【单选题】

下列属于间接广告信息的是___

A. 语言

B. 情节

C. 构图

D. 声音

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【单选题】

广告推出的时间早于商品进入市场时间的媒介推出方式是___

A. 拖拉推出

B. 即时推出

C. 延时推出

D. 后置推出

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【单选题】

上海开始出现霓虹灯广告的时间是___

A. 1924 年

B. 1925 年

C. 1926 年

D. 1927 年

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【单选题】

标志着中国广告开始进入现代阶段的是___

A. 报纸广告的广泛出现

B. 杂志广告的广泛出现

C. 广播广告的广泛出现

D. 电视广告的广泛出现

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【单选题】

1888年，创办美国第一本广告专业杂志《印刷者》（Printer’s Ink)的是___

A. 艾尔父子

B. 斯科特

C. 帕尔默

D. 罗威尔

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【单选题】

决定广告运作有无、兴衰的外部环境力量是___

A. 政治法规环境

B. 经济环境

C. 科学技术环境

D. 人口环境

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【单选题】

下列属于直接广告信息的一项是___

A. 人物

B. 道具

C. 构图

D. 情节

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【单选题】

广告媒介的基本功能是___

A. 传播

B. 吸引

C. 适应

D. 载体

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【单选题】

先把调查对象分成若干群体，再从各个群体中随机地抽取群体样本，对群体样本内的每个个体进行普查的抽样方法是___

A. 分层抽样

B. 多级随机抽样

C. 整群抽样

D. 简单随机抽样

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【单选题】

中国最大的全国性广告行业组织是 ___

A. 上海广告同业公会

B. 中国广告协会

C. 中国国际广告协会

D. 中国广告学会

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【单选题】

最早在《申报》上出现的广告是___

A. 书店和客栈

B. 洋行和银行

C. 戒烟丸和白鸽票

D. 字画装裱和中药

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【单选题】

我国最早的工商业印刷广告是济南刘家针铺的雕版印刷广告，它出现的时期是___

A. 东汉

B. 西汉

C. 南宋

D. 北宋

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【单选题】

以广告实践作为研究对象，旨在探讨和揭示广告在商品促销中的活动规律的广告学研宄分支是___

A. 应用广告学

B. 历史广告学

C. 理论广告学

D. 传播广告学

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【单选题】

目前最大也是最具权威的国际广告行业组织是___

A. 国际广告协会

B. 全球广告协会

C. 美国广告协会

D. 欧洲广告协会

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【单选题】

刊登我国报刊史上第一条戏剧广告的是___

A. 《新闻报》

B. 遐尔贯珍

C. 《察世俗每月统计传》

D. 《申报》

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【单选题】

最早使用“品牌经理制”的公司是___

A. P&G公司

B. 联合利华公司

C. BBDO 公司

D. 智威汤逊公司

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【单选题】

提出DAGMAR法的美国学者是___

A. 科特勒

B. 格利

C. 奥格威

D. 施拉姆

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【单选题】

广告传播活动中的客体和广告作用的对象是___

A. 广告媒介

B. 广告公司

C. 广告受众

D. 广告主

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【单选题】

我国历史上播出的第一条外商电视广告是___

A. 参桂补酒

B. 人头马酒

C. 瑞士雷达表

D. 劳力士金表

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【单选题】

于1927年出版问世的《中国报学史》的编著者是___

A. 徐宝璜

B. 戈公振

C. 甘永龙

D. 米怜

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【单选题】

多芬（DOVE)香皂以“含四分之一滋润成分”来进行定位，这种定位策略是___

A. 对象定位

B. 使用方法定位

C. 种类定位

D. 成分定位

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【单选题】

只接受信息而不再进一步扩散的受众类型是___

A. 纯粹受众

B. 潜在受众

C. 积极选择型受众

D. 仰视型受众

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【单选题】

我国对广告代理费主要实行国家定价管理，广告经营者承办国内广告业务的代理费，占广告费的比率是___

A. 5%

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C. 15%

D. 20%

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【单选题】

下列关于广告的描述错的是___

A. 政治宣传和政府公告不是广告

B. 广告费用将成为商品或服务成本的一部分

C. 从心理学角度来看，广告是说服的艺术

D. 广告是非人员的销售推广活动

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【单选题】

划分产品生命周期的标准是产品的___

A. 流通时间

B. 销售年增长率

C. 知名度

D. 渠道覆盖率

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【单选题】

广告活动最基本的功能是___

A. 营销功能

B. 经济功能

C. 传播功能

D. 社会功能

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【单选题】

1841年，在美国费城开办第一家广告公司的人是___

A. 罗威尔

B. 古腾堡

C. 帕尔默

D. 艾尔

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【单选题】

当今世界上最大和最有权威的国际广告团体是___

A. 亚洲广告协会

B. 欧盟广告协会

C. 国际广告联合会

D. 国际广告协会

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【单选题】

美国西北大学教授舒尔茨为之做出巨大贡献的理论是___

A. USP理论

B. 整合行销传播理论

C. 定位理论

D. 品牌形象论

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【单选题】

下列关于广告传播的说法错误的是___

A. 经验、思想、符号、标志是理解广告传播的基础

B. 广告传播的核心概念是：传播者的主观意图是广告传播的一个方面，客观效果更取决于受众接触到广告之后的反应

C. 广告传播流程要素有：信源、编码过程、信息、译码过程、受众、反馈和噪音

D. 广告传播是动态的过程

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【单选题】

广告运作的本质是___

A. —种信息传播活动，它所传达的信息是有关产品或服务以及品牌、企业理念等

B. 通过营销渠道把企业的产品送到消费者面前的过程

C. 为企业盈利，促进产品销售

D. 丰富人们的精神文化生活，提供人们娱乐的方式

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【单选题】

下列对杂志广告的优点描述错误的是___

A. 读者集中稳定、针对性强

B. 传播迅速，时空性强

C. 广告对象理解度高

D. 反复阅读，有效期长

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【判断题】

1919年以前的中国历次反侵略战争的失败根源在于经济技术的落后。

A. 对

B. 错

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【判断题】

民族危机激发了中华民族的觉醒，增强了中华民族的凝聚力。

A. 对

B. 错

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【判断题】

魏源提出了“师夷长技以制夷”的思想，所以是近代中国睁眼看世界的第一人。

A. 对

B. 错

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【判断题】

农民是外国侵略者和本国封建统治者主要的压迫对象和反抗力量。

A. 对

B. 错

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【判断题】

太平天国农民起义首先爆发于广东地区。

A. 对

B. 错

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【判断题】

《天朝田亩制度》实际上是一个以解决土地问题为中心的比较完整的社会改革方案。

A. 对

B. 错

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【判断题】

《天朝田亩制度》的平分土地方案在太平军占领地区得到了贯彻和执行。

A. 对

B. 错

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【判断题】

《资政新篇》是中国近代历史上第一个比较系统的发展资本主义的方案。

A. 对

B. 错

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【判断题】

《天朝田亩制度》的颁布使太平天国起义具有了不同于以往农民战争的新的历史特点。

A. 对

B. 错

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【判断题】

太平天国把信奉上帝的西方人视为“洋兄弟”，说明他们对于西方资本主义侵略者缺乏理性认识。

A. 对

B. 错

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【判断题】

洋务运动是在清政府镇压太平天国的过程中和第二次鸦片战争结束后兴起的。

A. 对

B. 错

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【判断题】

洋务派兴办近代企业，目的是使中国朝着资本主义方向发展。

A. 对

B. 错

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【判断题】

中国近代教育始于洋务运动时期。

A. 对

B. 错

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【判断题】

对洋务运动的指导思想最先做出比较完整表述的是李鸿章。

A. 对

B. 错

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【判断题】

甲午战争中北洋海军的全军覆没，标志着洋务运动的失败。

A. 对

B. 错

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【判断题】

戊戌维新运动的兴起说明中国资产阶级开始登上政治舞台。

A. 对

B. 错

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【判断题】

百日维新中，光绪皇帝采纳了维新派提出的开议会、实行君主立宪等政治主张。

A. 对

B. 错

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【判断题】

戊戌维新是一场资产阶级性质的政治改良运动，更是一场思想启蒙运动。

A. 对

B. 错

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【判断题】

戊戌维新运动的失败，说明在半殖民地半封建的中国，企图通过统治者走自上而下的改良的道路，是根本行不通的。

A. 对

B. 错

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【判断题】

资产阶级革命革命派发动的辛亥革命中断了清政府的立宪改革进程。

A. 对

B. 错

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【判断题】

资产阶级革命派的骨干是一批资产阶级、小资产阶级知识分子及工商业资本家。

A. 对

B. 错

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【判断题】

同盟会是近代中国第一个资产阶级革命政党。

A. 对

B. 错

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【判断题】

同盟会纲领中的民族主义旗帜鲜明地提出了反对帝国主义的主张。

A. 对

B. 错

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【判断题】

孙中山的“平均地权”是辛亥革命时期发动广大工农群众的理论武器。

A. 对

B. 错

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【判断题】

资产阶级革命革命派和改良派论战的焦点是“要不要推翻帝制，实行共和”。

A. 对

B. 错

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【判断题】

以孙中山为首的资产阶级革命派主张通过平均地权实现土地国有。

A. 对

B. 错

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【判断题】

1912年2月清帝被迫退位，宣告中国的封建统治历史到此结束。

A. 对

B. 错

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【判断题】

1912年成立的南京临时政府是中国第一个资产阶级共和国性质的革命政权。

A. 对

B. 错

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【判断题】

南京临时政府成立后宣布废除清政府与列强所订的一切不平等条约和清政府所欠的一切外债。

A. 对

B. 错

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【判断题】

辛亥革命不仅是一场政治变革运动，而且也是一场思想启蒙运动。

A. 对

B. 错

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【判断题】

辛亥革命是20世纪中国的一场历史性巨变。

A. 对

B. 错

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【判断题】

孙中山领导护法运动，所护的“法”是《中华民国约法》。

A. 对

B. 错

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【判断题】

护法运动的失败标志着中国资产阶级领导的旧民主主义革命的终结。

A. 对

B. 错

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【判断题】

辛亥革命的失败，从根本上说，是因为在半殖民地半封建的中国，资本主义的建国方案是行不通的。

A. 对

B. 错

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【判断题】

资产阶级革命派的弱点、错误，根源于中国民族资产阶级的软弱性和妥协性。

A. 对

B. 错

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【判断题】

辛亥革命的失败说明，中国民族资产阶级不能承担起彻底反帝反封建的历史重任。

A. 对

B. 错

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【判断题】

在新民主主义革命时期，工人阶级是反帝反封建斗争的主力军。

A. 对

B. 错

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【判断题】

在新民主主义革命时期，工人阶级取代资产阶级成了资产阶级革命民主革命的领导力量。

A. 对

B. 错

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【判断题】

第一次世界大战结束以后，日本侵略势力日益构成对中国的主要威胁。

A. 对

B. 错

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【判断题】

十月革命后中国反帝反封建的民主革命成了世界无产阶级社会主义革命的一部分。

A. 对

B. 错

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