投射法是在被调查对象不注意的情况下，用间接方法了解其态度，具体手法有____答案

【多选题】

投射法是在被调查对象不注意的情况下，用间接方法了解其态度，具体手法有___

A. 电话调查法

B. 语言联想法

C. 语句完成法

D. 绘画测定法

E. SD测定法

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答案

BCDE

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【多选题】

部门组织类型广告公司的机构设置包括___

A. 客户部

B. 创作部

C. 媒介部

D. 调研部

E. 行政部

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【多选题】

广告管理法规的特点包括___

A. 目的性

B. 规范性

C. 概括性

D. 强制性

E. 稳定性

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【多选题】

国际广告发展总体趋势有___

A. 为适应世界经济贸易新格局及全球一体化趋势，国际广告业势必朝着大广告托拉斯的方向发展

B. 全球人类一体化的进程，将使国家、地区、民族与人种之间的价值观念、生活方式的差异逐渐缩小，为国际广告运作一体化提供前提，创造条件

C. 世界市场扩大化和一体化，使全球性广告市场竞争更为激烈

D. 以国际互联网为代表的信息传播网络的高速度发展，将导致国际广告从运作方式到传播内容与形式的深刻变革

E. 由于信息技术的发展，国际广告业将出现垄断经营的现象，实力弱小的地区型广告公司将被实力雄厚的跨国广告公司兼并

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【多选题】

下面关于广告概念的核心内容说法错误的是___

A. 商业广告是有偿的

B. 广告是面对面的人员销售推广活动

C. 广告必须有明确的广告主，它是广告行为的主体

D. 广告主对广告发布具有一定程度的控制权

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【多选题】

1872年，最早在《申报》上出现的广告产品是___

A. 五金机械

B. 字画装裱店

C. “戒烟丸”和“白鸽票”

D. 客栈

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【多选题】

20世纪初，中国最早的专业广告公司主要集中在___

A. 上海

B. 广州

C. 北京

D. 武汉

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【多选题】

华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些安利应用的广告策略是___

A. 价格定位

B. 队形定位

C. 外形定位

D. 使用方法定位

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【多选题】

广告运作的根本目的是___

A. 促进社会经济和财富增长

B. 塑造良好的企业形象

C. 销售

D. 广而告之

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【多选题】

广告信息表达的重点是___

A. 语言信息

B. 直接信息

C. 构图、色彩信息

D. 间接信息

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【多选题】

广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为___

A. 毛评点

B. 千人成本

C. 收视率

D. 到达率

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【多选题】

下列用来测定广告心理变化效果的方法是___

A. 统计法

B. 日记调查法

C. 投射法

D. 销售地域测定法

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【多选题】

中国最大的全国性广告行业组织是___

A. 中国广告学会

B. 中国广告协会

C. 中国广告同业公会

D. 中国广告联合会

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【多选题】

国际惯例中，广告代理的佣金价格是实在的版面价格乘以___

A. 5%

B. 10%

C. 15%

D. 20%

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【多选题】

从定义角度看，“广告”的意义包含在“6C”当中，除了强制（constraints)和战略（cam-paigns)之外，还包括___

A. 消费者（consumers)

B. 成本（cost)

C. 传播（communication)

D. 创意（creativity)

E. 媒介（channels)

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【多选题】

广告的心理功效包括___

A. 感觉和知觉

B. 吸引注意

C. 增强记忆

D. 促进联想

E. 说服消费者

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【多选题】

间接信息在广告中的作用包括___

A. 强化企业形象、品牌形象或商品特性

B. 有效分散受众注意力，使受众对信息点面兼顾

C. 更好地表现商品的使用，起到消费示范与引导作用

D. 引导视线，增加广告的注意率，强化关注程度

E. 使广告更富人情味，拉近与消费者的距离

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【多选题】

消费者参与程度较低的购买类型有___

A. 复杂型购买

B. 和谐型购买

C. 多变型购买

D. 习惯型购买

E. 冲动型购买

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【多选题】

产品生命周期包括___

A. 产品导入期

B. 产品发展期

C. 产品成长期

D. 产品成熟期

E. 产品衰退期

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【多选题】

广告预算分配的方法包括___

A. 按不同的市场和地区分配

B. 按产品种类分配

C. 按时间分配

D. 按传播媒介分配

E. 按顾客类型分配

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【多选题】

广告创意的具体方法包括___

A. 形象创意法

B. 直觉创意法

C. 发散创意法

D. 灵感创意法

E. 去伪存真法

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【多选题】

直邮广告具有的特点包括___

A. 高效性

B. 自主性

C. 直接性

D. 非公开性

E. 灵活性

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【多选题】

广告频度决策中，变动频率的类型有___

A. 均匀序列型

B. 延长序列型

C. 波浪型

D. 渐进型

E. 递减型

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【多选题】

国际广告市场环境主要是指目标国的___

A. 经济环境

B. 政治环境

C. 法律环境

D. 文化环境

E. 社会环境

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【多选题】

下列关于广告的定义说法错的是___

A. 从宣传角度来看，广告是一种宣传手段

B. 从营销角度来看，广告是营销的尖兵

C. 从心理学角度来看，广告是说服的艺术

D. 从艺术角度来看，广告创造真实

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【多选题】

广告得以产生并发展的直接原因是___

A. 广告传播有用的信息

B. 广告繁荣了社会文化生活和体育事业

C. 广告对经济和商业，或者说对市场带来的效应

D. 广告有助于公益事业的发展

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【多选题】

种创意非凡的中国广告发生在___

A. 20世纪20年代

B. 20世纪30年代

C. 20世纪40年代

D. 20世纪50年代

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【多选题】

1914年，美国“发行稽查局”的出现对于广告管理意义重大，它的职能是___

A. 核实报纸、杂志的发行数量，制定广告收费标准

B. 对广告主资格进行审查

C. 审查广告内容有无隐瞒事实真相或随意虚构、夸大的成分

D. 对广告表现内容的语言文字、画面、声音等广告表现形式的真实性与合法性进行审查

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【多选题】

广告知觉中对广告心理研宄意义最大的是___

A. 理解性

B. 概括性

C. 选择性

D. 相对性

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【多选题】

我国现代广告事业必须遵循各种原则，以下错误_的是___

A. 真实性原则

B. 节约性原则

C. 艺术性原则

D. 政策性原则

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【多选题】

我国广告审查制度正式建立于___

A. 1991年12月

B. 1993年1月

C. 1995年2月

D. 1996年2月

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【多选题】

被广告历史学家称为“现代广告公司的先驱”的广告公司是___

A. 艾尔父子广告公司

B. 罗威尔广告公司

C. 帕尔默广告公司

D. 雷纳德广告公司

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【多选题】

POP广告指的是___

A. 直接媒介广告

B. 户外媒介广告

C. 特种媒介广告

D. 售点广告

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【多选题】

现代广告事业的任务包括___

A. 帮助企业建立良好形象，提高企业品牌知名度

B. 传播经济信息，沟通产销

C. 活跃市场，指导消费

D. 促进国际贸易交往

E. 促进精神文明建设

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【多选题】

影响广告预算的因素包括___

A. 产品生命周期

B. 竞争对手

C. 销售目标

D. 广告媒介和发布频率

E. 企业财务负担能力

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【多选题】

确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有___

A. 原材料方面的优点或特点

B. 商品的潜在消费者群体

C. 商品的制造过程

D. 商品的价格

E. 商品的使用价值

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【多选题】

广告文案的内容要素包括___

A. 广告主题

B. 广告标题

C. 广告口号

D. 广告正文

E. 广告附文

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【多选题】

网络广告媒介的传播优势主要体现在___

A. 融合了传统广告媒介的优点

B. 与现今朝阳产业有着天然联系

C. 具有完善的广告效果评估系统

D. 价格相对低廉，有利于中小企业开发

E. 互动的方式更有利于与消费者进行沟通

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【多选题】

广告受众的特性包括___

A. 多重角色的扮演者

B. 占有主导地位

C. 互动性

D. 被动性

E. 具有群体观念

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【多选题】

现场广告媒介的功能包括___

A. 覆盖面广，有效到达多数目标受众

B. 提醒或唤起消费

C. 改变消费者购买动机

D. 树立商店形象

E. 制造营销气氛

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【多选题】

广告销售效果测定的方法包括___

A. 事前测定法

B. 店头调查法

C. 事后测定法

D. 销售地域测定法

E. 统计法

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推荐试题

【判断题】

出入线地面段碎石道床大坡度地段为1760根/km。

A. 对

B. 错

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【判断题】

停车场除工艺特殊要求地段一般为1448对（根）/km。

A. 对

B. 错

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【判断题】

正线整体道床地段为1980根/km。

A. 对

B. 错

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【判断题】

道床顶面高程以轨枕承轨面高出道床顶面40～50mm。

A. 对

B. 错

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【判断题】

整体道床根据轨枕间距分段布置，一般地段每12m左右设一道宽20mm的伸缩缝。

A. 对

B. 错

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【判断题】

整体道床U型槽及洞口48m范围内、联络通道前后各24m范围内每6m左右设一道伸缩缝。

A. 对

B. 错

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【判断题】

整体道床隧道结构变形缝处道床也应设置伸缩缝，伸缩缝应位于两根枕中间。

A. 对

B. 错

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【判断题】

劈裂的木枕，铺设前应捆扎或钉组钉板。

A. 对

B. 错

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【判断题】

对易受盐碱浸蚀地段和隧道的钢轨，必要时可在钢轨上涂抹防锈剂。

A. 对

B. 错

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【判断题】

接头螺栓扭矩不足时，不得低于规定值300

A. 对

B. 错

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【判断题】

缓和曲线与直线连接处不得有反弯或“鹅头”。

A. 对

B. 错

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【判断题】

曲线两端直线轨向不良，一般应事先拨正，两曲线间直线段较短时，可与两线同时计算、拨正。

A. 对

B. 错

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【判断题】

按绳正法计算拨道量，计算时不宜为减少拨道量而大量调整计划正矢。

A. 对

B. 错

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【判断题】

探伤灵敏度是指在确定的声程范围内发现规定大小缺陷的能力。

A. 对

B. 错

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【单选题】

A. a

B. b

C. c

D. d

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【单选题】

1.煤燃烧产生热量的元素是（）。(每题2分) A.氧 B. 氮 C.氢 D.铁

A. 氧

B. 氮

C. 氢

D. 铁

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【单选题】

2.变质程度最浅的煤是（）。 A.贫煤 B.烟煤 C.褐煤 D.无烟煤

A. 贫煤

B. 烟煤

C. 褐煤

D. 无烟煤

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【单选题】

3.煤中（）是可以燃烧的。 A.水分 B.灰分 C.固定碳 D.含氧量

A. 水分

B. 灰分

C. 固定碳

D. 含氧量

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【单选题】

4.影响锅炉结渣最重要的煤质指标是（）。 A.煤的发热量 B.煤的挥发分 C.煤的灰分 D. 灰的熔融温度

A. 煤的发热量

B. 煤的挥发分

C. 煤的灰分

D. 灰的熔融温度

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【单选题】

5.煤的变质程度越深，含氧量越（）。 A.越多 B.变质程度与含氧量无关 C. 越少

A. 越多

B. 变质程度与含氧量无关

C. 越少

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【填空题】

1.按《标准化法》，我国标准分___________ 、_____________ 、_________________和企业标准四级。(每空1分)

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【填空题】

2.煤中硫的存在形态通常分为___________和________________两大类。

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【填空题】

3.中国煤炭分类按煤的煤化程度和工艺性能进行分类，分为__________、______________和_______________三种。

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【填空题】

4.煤的工业分析包括煤的__________、____________、_____________和____________四个项目。

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【填空题】

5.我国煤炭分类的主要指标是__________和______________。

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【填空题】

6.烟煤中最接近无烟煤的是____________,最接近褐煤的是_____________。

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【填空题】

7.煤常用的基准有_________、收到基、____________、空气干燥基。

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【填空题】

8.煤的变质程度越深，挥发分含量_____,固定碳含量越______。

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【简答题】

名词解释(每题5分) 1.空气干燥基

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【简答题】

名词解释 2.重复性界限

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【简答题】

名词解释 3.再现性临界差

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【简答题】

1.需要根据水分测定结果进行校正或换算的分析试验应在几天内同时测完？为什么？(每题7分)

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【简答题】

2.在进行某项煤质分析时，如两次测值的差超过规定限度（同一化验室允许差T），怎么办？

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【简答题】

3.什么叫商品煤样？在何处采取商品煤样？

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【简答题】

4.煤中水分按其结合状态分有哪几类？它们有什么区别？

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【简答题】

5.煤质分析测定结果采用的数字俢约规则是什么？

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【简答题】

计算题(10分) 1.已知某煤样Mad=3.00%，Aad=11.00%，Vad=24.00%，求其Wad(FC)。

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【简答题】

计算题(10分) 2.已知某煤样的Mad为1.00%，Ad为10.00%，Vad为15.00%，求Vdaf？

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【单选题】

（），是金石和发展中国特色社会主义的本质要求和重要保障，是实现国家治理体系和治理能力现代化的必然要求

A. 依法执政

B. 以德治国

C. 全面依法治国

D. 党的领导

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【单选题】

（）第一次明确提出：为了保障人民民主，必须加强法制建设。必须使民主制度化、法律化，使这种制度和法律不因领导人的改变而改变，不因领导人的看法和注意力的改变而改变

A. 毛泽东

B. 邓小平

C. 江泽民

D. 胡锦涛

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